ขอระดมความคิดในการเปรียบเทียบ HMPRO กับ IKEA

[Qคุง]

สมมุติว่า IKEA มาเปิดสาขาที่ประเทศไทยไม่ทราบว่าจะมีผลกระทบกับ HMPRO หรือไม่ อย่างไร

และ/หรือจะมีผลกระทบกับใครบ้าง

รบกวนถามผู้รู้ที่เคยสัมผัสกับ IKEA ช่วย เสนอแนะด้วยครับ

[Qคุง]

เท่าที่ทราบมา IKEA เป็นบริษัทจากสวีเดน
เจ้าของรวยติดอันดับต้นๆของโลก
IKEA เน้นขายพวก เฟอร์นิเจอร์ที่มีดีไซน์แปลกๆแต่อายุการใช้งานไม่นานและราคาถูก
แต่ไม่ทราบว่าเขาขายพวก Electronic ด้วยหรือไม่
ได้ข่าวว่ามีโครงการจะมาเปิดสาขาที่ประเทศไทยโดยทำเป็น Shopping Mall ที่มี IKEA และมีส่วน Plaza ด้วย

[Pn3um0n1a]

ย้ายไป ห้องใหญ่ คงมีคนตอบได้ครับ

ใช่มั้ยครับพี่ลิ้นจี่?  8)

[ปุย]

บ้านผม IKEA ทั้งบ้านเลย  

ไม่นับ ตู้เสื้อผ้า ที่เค้า บิวท์อิน มาให้

ไม่ว่า จะเป็น โต๊ะทานข้าว เก้าอี้ โต๊ะคอม โต๊ะวางของ ชั้นติดผนัง
กล่องใส่ของ ถังขยะ โซฟาเบด ตู้ใส่หนังสือ ตู้วางทีวี พรมเช็ดเท้า
นาฬิกาแขวนผนัง เครื่องครัว โคมไฟ กระจกประดับผนัง  
กระโจม igloo ของลูก ตุ๊กตาหมี ซื้อจาก IKEA หมดเลยครับ

ค่อยๆซื้อ ทีละนิด  ทุก 2-3 เดือน สักพักก็เต็มบ้านครับ

IKEA เน้นขายพวก เฟอร์นิเจอร์ที่มีดีไซน์แปลกๆแต่อายุการใช้งานไม่นานและราคาถูก

ก็ใช่นะครับ แต่ครึ่งเดียว คือราคาถูก  แต่ผมว่าคุณภาพค่อนข้างดีนะ

ถ้าเทียบ เฟอร์นิเจอร์ที่นี่ จะมี 2 ประเภท คือ แพงมากแต่หรู เกรดดีไปเลย
กับ ถูก แต่คุณภาพห่วย   IKEA จะอยู่กลางๆครับ คือราคาไม่แพงมาก ดีไซน์เรียบง่าย มี style เน้นประโยชน์ใช้สอย

อีกอย่าง ของ IKEA จะมาเป็นกล่องๆ ซื้อแล้ว ต้องมาประกอบเองที่บ้านนะครับ
แต่เค้าจะมีคู่มือประกอบ พร้อมอุปกรณ์มาให้ครบ ไม่ยาก

ผมเข้าใจว่า Packaging+Volume+Logistic นี่เป็นหัวใจของ IKEA คือ
สั่งทำของในปริมาณมากๆ จากประเทศผู้ผลิตค่าแรงถูก อย่าง จีน ยุโรปตะวันออก
Package ตอน unpack นี่กะทัดรัดมาก อย่างตู้ใบใหญ่ แต่กล่องชิ้นส่วนจะแน่น
และเล็กมาก ทำให้คุ้มค่าขนส่ง ใช้พื้นที่ storage น้อย แต่ขายจำนวนมาก

ผมมองว่า ถ้า IKEA มาเมืองไทย น่าจะกระทบ กับพวกร้าน เฟอร์นิเจอร์สำเร็จรูป
อย่างพวก index / koncept และพวก ทำเฟอร์ build-in ซะมากกว่า
แต่กับ HOMEPRO ผมไม่ค่อยคุ้นเคยเท่าไรครับ

[กูรูขอบสนาม]

อา  มีคนตอบก่อนแล้ว กูรูรอฟังความเห็นของเพื่อนๆแล้วค่อยตอบบ้าง

ไม่ทราบ IKEA มาเปิดที่นี่ จะ Fully Imported ทุกชิ้นเลยหรือเปล่าครับ  ถ้าเป็นเช่นนั้นจริงจะเจอโครงสร้างภาษีสินค้าเฟอร์นิเจอร์สำเร็จรูปอานเลยครับ (ประมาณเท่าตัวหรือเปล่า ผู้รู้ท่านอื่นกรุณาให้คำตอบด้วยครับ)  จากสินค้าคุณภาพดี ราคาปานกลาง จะกลายเป็นสินค้าแพงทันที

ยิ่งเป็นสินค้า DIY  ในสายตาคนไทยไม่ค่อยให้คุณค่า มักจะมองว่าควรจะมีราคาถูกกว่า เพราะคนซื้อต้องเอาไปประกอบเอง  (คุณสุภาพสตรีอาจจะไม่ค่อยชอบ)

Caseนี้คล้ายกับร้านเฟอร์นิเจอร์เก๋ๆอีกร้านคือ Habitat เมื่ออยู่ที่บ้านเขาราคาก็ปานกลาง สำหรับคนหนุ่มสาวเพิ่งสร้างเนื้อสร้างตัว  มาตั้งโชว์รูมที่ Siam Discovery กลายเป็นเฟอร์นิเจอร์แพงทันที (เจอค้าที่ก็มโหฬารแล้วครับ จะไปตั้งที่อื่นๆก็ไม่เหมาะสำหรับแบรนด์นอก)

หรือ Case ที่เทียบเคียงใกล้กันคือ True Value ที่นำผลิตภัณฑ์จากเมืองนอกมาวางขายเต็มพื้นที่  แรกๆก็ชวนน่าเห่อดีหรอก สำหรับช้อปปิ้งทางสายตา แต่ดูละเอียดลงไป สินค้าทุกอย่างแพงไปหมด ไม่เว้นแต่น้ำยาขัดพื้น Lysol ที่ขวดละเป็นร้อย(เห็นขายที่ Villa เหมือนกัน) เฟอร์นิเจอร์ไม้สวยมาก แต่ DIY อีกและก็แพงสมควร มีเฉพาะบาง Category ที่ราคาพอฟัดพอเหวี่ยงกับห้างอื่นหรือถูกกว่า คงเป็นเพราะซื้อจาก Wholesaler ช่วงลดราคาประจำปี

สินค้าแบรนด์ปานกลางจากต่างประเทศเจอปัญหาแบบเดียวกันหมด นอกจากเรื่องภาษี ค่าใช้จ่ายอื่นๆแล้ว ภาพลักษณ์ก็เป็นอีกสาเหตุที่ทำให้ดูถูกๆไม่ได้  ร้าน Body Shop จึงไปไหนไม่ได้ไกล ลองถามผู้หญิงในนี้ซิครับ ลิปสติค แท่งหนึ่ง ราคาพอๆกัน ระหว่างแบรนด์ไอโซกับบอดี้ช้อป จะซื้อแบรนด์ไหน (ต่อให้บอดี้ช้อปรณรงค์เรื่อง Green Marketing แค่ไหนก็ตาม)

หรือตัวอย่างที่เฝ้าจับตามองต่อไปคือ ร้านMuji ในเซ็นทรัล ชิดลม/Zen คอนเซปท์ของมูจิ คือเน้นสินค้าเรียบง่าย มีฟังก์ชั่นใช้สอย (Minimalist) ไม่ยึดติดแบรนด์หรู ราคาปานกลาง หาซื้อได้ง่าย  แต่มาเมืองไทยกลายเป็นแบรนด์แพงเลย  เพราะสินค้าแสนจะธรรมดา  หาซื้อได้ทั่วไป เช่น เสือยืดสีขาวเรียบๆ กล่องพลาสติกใส่ของ  เป็นต้น (ซื้อข้างนอกถูกกว่าเยอะมาก)

ฉะนั้นเลยต้องดู Model ของ IKEA ว่ามาแบบเต็มรูปแบบ Fully Imported 100% หรือไม่ ถ้าเช่นนั้นคงจะจำกัดกลุ่มลูกค้าแคบๆแบบ Habitat เป็นแน่แท้ คือกลุ่มหนุ่มสาวรุ่นใหม่ มีกำลังซื้อสูง ชอบของนอก  และกลุ่มชาวต่างชาติที่พำนักในไทย  เคยใช้หรือรู้จักแบรนด์นี้

หรือจะเอามาแค่บางส่วนเป็น Showcase ที่เหลือจัดหาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นเข้าไป (เฟอร์นิเจอร์ดีไซน์เก๋ๆบ้านเรามีเยอะครับ) Modelนี้ IKEA คงไม่ทำ

[Qคุง]

เอ๋พี่ปุยครับแล้วพี่ซื้อสินค้าของ IKEA จากที่ไหนครับ
หรือว่าเขามาเปิดสาขาแล้ว
สงสัยผมตกข่าว

[ปุย]

เอ๋พี่ปุยครับแล้วพี่ซื้อสินค้าของ IKEA จากที่ไหนครับ
หรือว่าเขามาเปิดสาขาแล้ว
สงสัยผมตกข่าว

อ้าว คุณไม่ได้ตกข่าว IKEA หรอก
ผมอยู่ อาบูดาบี UAE

ลองดูราคาเล่นๆได้ http://www.ikeauae.com/content/main.asp

Dhs คิดเป็นเงินไทย ง่ายๆ ก็เติม 0 ต่อท้าย (x 10)
ถ้าเอาละเอียดจริงๆ ก็ 3.68 Dhs = 1 USD

[MacroArt]

เคยเรียนเคส IKEA มาก่อนครับ

ว่ากันว่าที่ IKEA ยังไม่ยอมเข้ามาเปิดสาขาในไทยสักที เพราะประเทศไทยเป็น supplier รายใหญ่มากของ IKEA เลยอาจจะมีสายสัมพันธ์อะไรบางอย่างอยู่ IKEA เลยไม่อยากเข้ามาทำลายธุรกิจของ supplier ในไทย แต่สถานการณ์ตอนนี้อาจจะเปลี่ยนไปแล้วก็ได้นะครับ

เจ้าของ IKEA ชื่อ Ingvar Kamprad ส่วน Habitat เป็นธุรกิจที่ IKEA ซื้อมาแล้วให้ลูกชายของ Ingvar เป็นคนบริหาร

[Basketman]

เคยเรียนเคส IKEA มาก่อนครับ

ว่ากันว่าที่ IKEA ยังไม่ยอมเข้ามาเปิดสาขาในไทยสักที เพราะประเทศไทยเป็น supplier รายใหญ่มากของ IKEA เลยอาจจะมีสายสัมพันธ์อะไรบางอย่างอยู่ IKEA เลยไม่อยากเข้ามาทำลายธุรกิจของ supplier ในไทย แต่สถานการณ์ตอนนี้อาจจะเปลี่ยนไปแล้วก็ได้นะครับ

เจ้าของ IKEA ชื่อ Ingvar Kamprad ส่วน Habitat เป็นธุรกิจที่ IKEA ซื้อมาแล้วให้ลูกชายของ Ingvar เป็นคนบริหาร

ปีสองปีก่อนไป IKEA ที่ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กับ ที่ แฟรงค์เฟริส เห็นสินค้าส่วนใหญ่ก็ติด MADE IN THAILAND ทั้งนั้นครับ โดยเฉพาะ สินค้าที่ทำจากพวก ปิโตรเคมี  8)

[โอ@]

เห็นทาง Modern บอกว่าทาง IKEA ยังไม่มีแผนมาเปิดใกล้ๆนี้หนิครับ

[ปุย]

[quote="Basketman"]

ปีสองปีก่อนไป IKEA ที่ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กับ ที่ แฟรงค์เฟริส เห็นสินค้าส่วนใหญ่ก็ติด MADE IN THAILAND ทั้งนั้นครับ โดยเฉพาะ สินค้าที่ทำจากพวก ปิโตรเคมี

[Akajon]

สินค้า IKEA หลายอย่างผลิตจากประเทศไทยครับ

คนที่ US ยอมขับรถ 100-120 miles เพื่อไปซื้อ เฟอร์นิเจอร์ ของแต่งบ้าน ที่ IKEA ขนาดย้ายไปเมืองที่ห่างไกลความเจริญ ยังมีเพื่อนสั่งของ IKEA ผ่านเน็ต ให้มาส่ง เพราะชอบ Design ที่แหวกแนว ลงตัว etc.

ที่ HMPRO เร่งขยายสาขา โดยไม่รอให้สาขาก่อนหน้า ทำกำไรก่อน ส่วนหนึ่ง น่าจะเพื่อยึดพื้นที่สำคัญๆ ไว้ก่อน ไม่ให้คู่แข่งเข้ามาได้สะดวก

ส่วนที่ IKEA ยังไม่เข้ามาเมืองไทย น่าจะเพราะกำลังซื้อเรา (รายได้ต่อหัว) ยังไม่มากพอ หรืออาจจะเพราะเรื่อง Supply ที่มาจากประเทศไทย เยอะพอสมควรด้วย

ระยะยาว เป็นไปได้ว่า IKEA จะมา ถ้าตลาดโดยรวมโตขึ้น และน่าสนใจมากขึ้น แต่ไม่น่าจะกระทบ HMPRO มาก เพราะ HMPRO เน้นไปทางวัสดุก่อสร้าง เครื่องมือ อุปกรณ์อิเล็คทรอนิคส์มากกว่า

IKEA จะเป็นแนว INDEX MODERN มากกว่า

[MindTrick]

สินค้า IKEA หลายอย่างผลิตจากประเทศไทยครับ

คนที่ US ยอมขับรถ 100-120 miles เพื่อไปซื้อ เฟอร์นิเจอร์ ของแต่งบ้าน ที่ IKEA ขนาดย้ายไปเมืองที่ห่างไกลความเจริญ ยังมีเพื่อนสั่งของ IKEA ผ่านเน็ต ให้มาส่ง เพราะชอบ Design ที่แหวกแนว ลงตัว etc.

ที่ HMPRO เร่งขยายสาขา โดยไม่รอให้สาขาก่อนหน้า ทำกำไรก่อน ส่วนหนึ่ง น่าจะเพื่อยึดพื้นที่สำคัญๆ ไว้ก่อน ไม่ให้คู่แข่งเข้ามาได้สะดวก

ส่วนที่ IKEA ยังไม่เข้ามาเมืองไทย น่าจะเพราะกำลังซื้อเรา (รายได้ต่อหัว) ยังไม่มากพอ หรืออาจจะเพราะเรื่อง Supply ที่มาจากประเทศไทย เยอะพอสมควรด้วย

ระยะยาว เป็นไปได้ว่า IKEA จะมา ถ้าตลาดโดยรวมโตขึ้น และน่าสนใจมากขึ้น แต่ไม่น่าจะกระทบ HMPRO มาก เพราะ HMPRO เน้นไปทางวัสดุก่อสร้าง เครื่องมือ อุปกรณ์อิเล็คทรอนิคส์มากกว่า

IKEA จะเป็นแนว INDEX MODERN มากกว่า

^^
พวกบริษัทแนว index modern บ้านเรา เข้าตลาดบ้างไหมครับ
เป็น oem ก็ได้  :D

[โอ@]

MODERN ไงครับอยู่ในตลาดเลยครับ

[เสรี โอ]

ผมเคยไปเดิน IKEA ที่DUBAI แล้วพลิกๆดูพบของทำในไทยน้อยมากจริงครับ
อีกที่คือชานกรุง Paris ทางใต้ๆหน่อยพบของไทยบ้างประปราย
ผมว่าของของเขาคัดเลือกมาค่อนข้างดี  มีดีไซน์ ตอบสนองfunctionได้ดี
น่าจะเข้ามาตั้งในไทยนานแล้ว   พวกร้านเฟอร์นิเจอร์สำเร็จรูปใหญ่ๆที่คุณภาพไม่สมกับราคาที่ตั้งไว้ (ขนาดลด30-40% ยังไม่ค่อยสมราคา) จะได้ปรับตัวปรับคุณภาพขึ้นไปซะที

[ปุย]

มารายงาน วันนี้แวะไปซื้อ ตู้ใส่หนังสือ มาเพิ่ม

เลยตั้งใจดูของหลายๆอย่างว่าผลิตจากที่ไหนมาบ้าง

ไม่เจอมาจากไทย เลยครับ  
(สงสัย อาจจะเอาไปขายที่ยุโรป อเมริกา มั้งครับ)

ที่เจอมี มาจาก จีน  อิตาลี   อินเดีย  โรมาเนีย
และที่เจอเยอะคือ ผลิตจาก เวียดนาม ครับ  :evil:

พวกพลาสติกแปรรูปทั้งหลาย แหละครับ

ที่เค้าว่าๆกันว่า เวียดนามจะแซงไทยนั้น น่ากลัวจะจริงครับ

[bankniti]

หาก IKEA เข้ามาจริงๆ ผมขาย HMPRO ทิ้งแน่นอนครับ

ตอนอยู่อเมริกา ครั้งแรกที่ไปเดิน IKEA มีความรู้สึกเหมือนเด็กที่เดินเข้าไปในสวนสนุกหรือ Disneyland เลยทีเดียว มีหลายชั้น มีของให้เลือกเยอะแยะไปหมด ที่สำคัญ ของของเขาไม่ธรรมดาเลย ดีไซด์ได้เก๋มากๆๆๆๆ ที่สำคัญ เมื่อเทียบราคากับร้านเฟอร์นิเจอร์อื่นในอเมริกาแล้ว ราคาของ IKEA ถูกกว่า 10-40%  แถมรู้แบบที่ดีไซด์ออกมายังรู้สึกโดนใจคนรุ่น(กลางถึง)ใหม่มากๆ หมดเงินไปเยอะเลย บางครั้งไม่มีอะไรทำก็ไปเดินเล่นในนั้น เพลินดีครับ

สรุปสิ่งที่ชอบ

1) ราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับร้านเฟอร์นิเจอร์ร้านอื่นๆ
2) ข้อนี้ผมว่าสำคัญและเป็นข้อได้เปรียบเลยคือ ของเกือบทุกอย่างออกแบบได้น่าสนใจดี มีลูกเล่น มีดีไซด์ แปลกหรือแตกต่างจากเฟอร์นิเจอร์แบบเดิมๆ
3) ของทุกอย่าง เช่น โต๊ะกินข้าวขนาด 6 คนที่ค่อนข้างใหญ่ เขาจะออกแบบให้ของนั้นอยู่ในกล่องที่สามารถเอาเข้ารถเก๋งได้ ผมซื้อโต๊ะคอมพิวเตอร์แต่เอาเข้ารถเล็กแบบ Civic ได้ ยอมรับการออกแบบของเค้าเลย
4) เฟอร์นิเจอร์และสิ่งของต่างๆ ออกแบบมาให้เราสามารถประกอบหรือติดตั้งได้เอง ไม่ต้องพึ่งพนักงานร้านให้มาส่งหรือมาประกอบให้ ซื้อแล้วยกขึ้นรถได้เลย ประกอบเองก็ไม่ยาก
4) อย่างอื่น....ยังนึกไม่ออก นึกออกเดี๋ยวมาเพิ่มครับ

อยากให้มาเปิดที่เมืองไทยมากๆ เพื่อนผมเปรียบว่า เกือบทุกบ้านในเมืองที่ผมอยู่ ต้องมีของอย่างน้อยหนึงชิ้นที่ซื้อมาจาก IKEA ขนาดผมเป็นคนไทย ไปอยู่ไม่กี่ปี ยังมีมากกว่าหนึ่งชิ้นเลย

[mprandy]

อย่างที่เพื่อน ๆ พี่ ๆ บอกไปแล้วครับ

สมัยผมอยู่เมกาก็ใช้บริการบ่อย

IKEA ขายแต่เฟอร์นิเจอร์ คนนิยมเพราะ ดีไซน์สวย ใช้งานดี ทน ไม่แพง แต่เป็น DIY (ค่าแรงของเมกาแพงมาก เคยซื้อโต๊ะกินข้าว $120 แต่ถ้าให้เขาส่งเขาคิดค่าขน $150!)

เข้ามาบ้านเรา กระทบ Modern กับ SB จัง ๆ ครับ แต่ไม่ใช่ HMPRO เพราะคนละตลาดกันเลย (ถ้าจะกระทบก็โดยอ้อม ผ่านทาง SB และส่วนที่เป็นเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งมีปริมาณไม่มาก)

ที่ยังไม่เข้ามาในเมืองไทย เข้าใจว่าด้วยเหตุผลว่า...

1. สินค้าหลาย ๆ อย่างเป็นสินค้าจากเมืองไทย การแข่งกับ local business อย่าง Modern หรือ SB ต้นทุนไม่ได้เปรียบ ยิ่งถ้าเป็น imported อาจจะยิ่งเสียเปรียบไปอีก

2. DIY furniture บ้านเรายังไม่โต เพราะค่าแรง ค่าขนส่ง ยังถูกมากเมื่อเทียบกับ ตปท. ถ้าซื้อแล้วไม่ส่ง ไม่ประกอบให้ฟรี เจ๊ง...

3. ตลาดเฟอร์นิเจอร์เมืองไทย ยังไม่โตมาก ขนาดผู้นำตลาดยังมีส่วนแบ่งตลาดไม่เยอะ เพราะจริง ๆ แล้วคนไทยไม่ยึดดีไซน์มาก (โดยเฉพาะตจว.) เน้นประโยชน์ใช้สอยและราคาเป็นหลัก ร้านค้าส่วนใหญ่ยังเป็นร้านค้าท้องถิ่น