Brand ... แบรนด์ ... คุณว่าแบรนด์ไหนทรงอิทธิพลที่สุดในโลก ??
โพสต์แล้ว: อังคาร ก.พ. 01, 2005 9:08 pm
http://www.bangkokbiznews.com/2005/02/0 ... =kit1.html
แอปเปิลเบียดกูเกิลขึ้นแท่นแบรนด์ทรงอิทธิพล
ชี้เหตุโดดเด่นด้านการออกแบบ-นวัตกรรมใหม่
ผลสำรวจเวบไซต์ชื่อดัง เผยรายชื่อสุดยอดแบรนด์มีอิทธิพลสูงสุด "แอปเปิล" เสียบอันดับหนึ่งแทน "กูเกิล" หลังเครื่องเล่นไอพ็อด สร้างกระแสนิยมทั่วโลก ขณะเวบ "อัล จาซีรา" เบียดขึ้นอันดับ 5 เทียบชั้นสตาร์บัคส์-โนเกีย ด้านโซนี่ยังครองอันดับหนึ่ง ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก จ่อคิวด้วย ซัมซุง-แอลจี
สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานผลการสำรวจความเห็นผู้จัดการยี่ห้อสินค้า, ผู้บริหารบริษัทโฆษณา และนักวิชาการ ราว 2,000 คน ของนิตยสารออนไลน์ "แบรนด์แชนเนล" ซึ่งระบุว่า "แอปเปิล" ครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด ในปีที่ผ่านมา แทนที่ยักษ์ใหญ่เครื่องมือค้นหา "กูเกิล" ซึ่งเป็นเจ้าของตำแหน่งดังกล่าวในปีก่อนหน้า
ขณะที่ผลสำรวจ ซึ่งสร้างความประหลาดใจมากที่สุด ได้แก่ การจัดอันดับให้เวบไซต์ข่าวชาวอาหรับ "อัล จาซีรา" (Al Jazeera) ครองสุดยอดแบรนด์อันดับห้า ซึ่งใกล้เคียงกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง โนเกีย และสตาร์บัคส์
"ข่าวจากอิรัก, อัฟกานิสถาน รวมทั้งการก่อการร้ายต่างๆ ทำให้คนสนใจเวบไซต์นี้กันมาก และแหล่งข่าวสำคัญๆ ส่วนใหญ่ ก็มักจะแทรกอคติของชาวตะวันตกเอาไว้" นายโรบิน รัช บรรณาธิการของ แบรนด์แชนเนล กล่าว "ผมคิดว่าคนหันไปดูข่าวจาก อัล จาซีรา เพราะเป็นเวบที่ให้มุมมองใหม่ๆ สำหรับประชาคมโลก นี่เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลไม่กี่แห่ง ที่เราสามารถศึกษาข่าวจากภูมิภาค ที่มีทัศนคติต่างจากเราโดยสิ้นเชิงได้"
ทั้งนี้ ทางเวบไซต์ จะจัดทำแบบสอบถามดังกล่าวขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยให้ผู้ตอบจัดอันดับแบรนด์ที่มีผลกระทบต่อชีวิตของผู้บริโภคมากที่สุด อย่างไรก็ตาม แบบสอบถามเหล่านี้ จะไม่ประเมินมูลค่าทางการเงินของแบรนด์
ด้าน "โคคา โคลา" เจ้าตลาดวงการเครื่องดื่มของสหรัฐ ซึ่งมักครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับแบรนด์ต่างๆ ไม่ติดกลุ่ม 5 อันดับแรก ของการจัดอันดับทั้งในระดับโลก และระดับภูมิภาค ในปีนี้ โดยที่ทางเวบไซต์เผยว่า การให้ลงคะแนนผ่านทางอินเทอร์เน็ต อาจมีผลต่อรายชื่อแบรนด์ที่ได้รับความสนใจด้วย
ผู้เชี่ยวชาญเผยว่า เครื่อง "ไอพ็อด" ของ "แอปเปิล" ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมเครื่องเล่นเพลง แทนที่ "วอลค์แมน" ของ "โซนี่" ไปแล้ว และสามารถครองตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่ง ทั้งในผลการโหวตระดับโลก และระดับภูมิภาค ของอเมริกาเหนือได้
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สามารถแซงหน้า "กูเกิล" เครื่องมือค้นหายอดนิยมซึ่งเริ่มประมูลขายหุ้นต่อสาธารณชนเมื่อปีที่แล้ว ได้เป็นครั้งแรก
ทั้งนี้ แอปเปิล เริ่มขายเครื่อง "ไอพ็อด" เป็นครั้งแรก เมื่อ 3 ปีที่แล้ว และมียอดจำหน่ายรวมกันทั้งหมดราว 10 ล้านเครื่องในปัจจุบัน "แอปเปิล ถือเป็นสุดยอดในด้านงานออกแบบ, เทคโนโลยี และนวัตกรรมใหม่ๆ และไอพ็อด ก็ทำให้แอปเปิลครองอันดับหนึ่งในปีนี้" นายรัชกล่าว
พร้อมให้ความเห็นว่า "โซนี่ ไม่สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ กับวิถีชีวิตของคน ได้ดีเท่ากับแอปเปิล และจากมุมมองด้านการสร้างแบรนด์ โซนี่ยังไม่สามารถออกแบบ หรือสะกดจินตนาการ ได้ดีเท่าแอปเปิล"
ทั้งนี้ แบรนด์ที่ได้รับการโหวตว่ามีอิทธิพลมากที่สุดในระดับโลก เรียงตามลำดับ ได้แก่ แอปเปิล ตามด้วยกูเกิล, "ไอเคีย" (Ikea) แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังของสวีเดน ซึ่งมีเครือข่ายใน 35 ประเทศทั่วโลก, "สตาร์บัคส์" ร้านการแฟสาขาอันดับหนึ่งของโลก และเวบไซต์ อัล จาซีรา
ขณะที่ผลการลงคะแนนใน เอเชีย แปซิฟิก "โซนี่" ยังคงครองแบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย ซังซุง เจ้าตลาดมือถือของเกาหลีใต้, แอลจี, โตโยต้า และมี "โลนลี่ แพลนเน็ต" (Lonely Planet) หนังสือนำเที่ยวชื่อดัง รั้งท้ายมาเป็นอันดับ 5
แอปเปิลเบียดกูเกิลขึ้นแท่นแบรนด์ทรงอิทธิพล
ชี้เหตุโดดเด่นด้านการออกแบบ-นวัตกรรมใหม่
ผลสำรวจเวบไซต์ชื่อดัง เผยรายชื่อสุดยอดแบรนด์มีอิทธิพลสูงสุด "แอปเปิล" เสียบอันดับหนึ่งแทน "กูเกิล" หลังเครื่องเล่นไอพ็อด สร้างกระแสนิยมทั่วโลก ขณะเวบ "อัล จาซีรา" เบียดขึ้นอันดับ 5 เทียบชั้นสตาร์บัคส์-โนเกีย ด้านโซนี่ยังครองอันดับหนึ่ง ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก จ่อคิวด้วย ซัมซุง-แอลจี
สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานผลการสำรวจความเห็นผู้จัดการยี่ห้อสินค้า, ผู้บริหารบริษัทโฆษณา และนักวิชาการ ราว 2,000 คน ของนิตยสารออนไลน์ "แบรนด์แชนเนล" ซึ่งระบุว่า "แอปเปิล" ครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด ในปีที่ผ่านมา แทนที่ยักษ์ใหญ่เครื่องมือค้นหา "กูเกิล" ซึ่งเป็นเจ้าของตำแหน่งดังกล่าวในปีก่อนหน้า
ขณะที่ผลสำรวจ ซึ่งสร้างความประหลาดใจมากที่สุด ได้แก่ การจัดอันดับให้เวบไซต์ข่าวชาวอาหรับ "อัล จาซีรา" (Al Jazeera) ครองสุดยอดแบรนด์อันดับห้า ซึ่งใกล้เคียงกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง โนเกีย และสตาร์บัคส์
"ข่าวจากอิรัก, อัฟกานิสถาน รวมทั้งการก่อการร้ายต่างๆ ทำให้คนสนใจเวบไซต์นี้กันมาก และแหล่งข่าวสำคัญๆ ส่วนใหญ่ ก็มักจะแทรกอคติของชาวตะวันตกเอาไว้" นายโรบิน รัช บรรณาธิการของ แบรนด์แชนเนล กล่าว "ผมคิดว่าคนหันไปดูข่าวจาก อัล จาซีรา เพราะเป็นเวบที่ให้มุมมองใหม่ๆ สำหรับประชาคมโลก นี่เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลไม่กี่แห่ง ที่เราสามารถศึกษาข่าวจากภูมิภาค ที่มีทัศนคติต่างจากเราโดยสิ้นเชิงได้"
ทั้งนี้ ทางเวบไซต์ จะจัดทำแบบสอบถามดังกล่าวขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยให้ผู้ตอบจัดอันดับแบรนด์ที่มีผลกระทบต่อชีวิตของผู้บริโภคมากที่สุด อย่างไรก็ตาม แบบสอบถามเหล่านี้ จะไม่ประเมินมูลค่าทางการเงินของแบรนด์
ด้าน "โคคา โคลา" เจ้าตลาดวงการเครื่องดื่มของสหรัฐ ซึ่งมักครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับแบรนด์ต่างๆ ไม่ติดกลุ่ม 5 อันดับแรก ของการจัดอันดับทั้งในระดับโลก และระดับภูมิภาค ในปีนี้ โดยที่ทางเวบไซต์เผยว่า การให้ลงคะแนนผ่านทางอินเทอร์เน็ต อาจมีผลต่อรายชื่อแบรนด์ที่ได้รับความสนใจด้วย
ผู้เชี่ยวชาญเผยว่า เครื่อง "ไอพ็อด" ของ "แอปเปิล" ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมเครื่องเล่นเพลง แทนที่ "วอลค์แมน" ของ "โซนี่" ไปแล้ว และสามารถครองตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่ง ทั้งในผลการโหวตระดับโลก และระดับภูมิภาค ของอเมริกาเหนือได้
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สามารถแซงหน้า "กูเกิล" เครื่องมือค้นหายอดนิยมซึ่งเริ่มประมูลขายหุ้นต่อสาธารณชนเมื่อปีที่แล้ว ได้เป็นครั้งแรก
ทั้งนี้ แอปเปิล เริ่มขายเครื่อง "ไอพ็อด" เป็นครั้งแรก เมื่อ 3 ปีที่แล้ว และมียอดจำหน่ายรวมกันทั้งหมดราว 10 ล้านเครื่องในปัจจุบัน "แอปเปิล ถือเป็นสุดยอดในด้านงานออกแบบ, เทคโนโลยี และนวัตกรรมใหม่ๆ และไอพ็อด ก็ทำให้แอปเปิลครองอันดับหนึ่งในปีนี้" นายรัชกล่าว
พร้อมให้ความเห็นว่า "โซนี่ ไม่สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ กับวิถีชีวิตของคน ได้ดีเท่ากับแอปเปิล และจากมุมมองด้านการสร้างแบรนด์ โซนี่ยังไม่สามารถออกแบบ หรือสะกดจินตนาการ ได้ดีเท่าแอปเปิล"
ทั้งนี้ แบรนด์ที่ได้รับการโหวตว่ามีอิทธิพลมากที่สุดในระดับโลก เรียงตามลำดับ ได้แก่ แอปเปิล ตามด้วยกูเกิล, "ไอเคีย" (Ikea) แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังของสวีเดน ซึ่งมีเครือข่ายใน 35 ประเทศทั่วโลก, "สตาร์บัคส์" ร้านการแฟสาขาอันดับหนึ่งของโลก และเวบไซต์ อัล จาซีรา
ขณะที่ผลการลงคะแนนใน เอเชีย แปซิฟิก "โซนี่" ยังคงครองแบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย ซังซุง เจ้าตลาดมือถือของเกาหลีใต้, แอลจี, โตโยต้า และมี "โลนลี่ แพลนเน็ต" (Lonely Planet) หนังสือนำเที่ยวชื่อดัง รั้งท้ายมาเป็นอันดับ 5
