Thai VI

บริษัทพวกนี้เป็น Brand Management Company มากกว่าที่จะเป็นผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์มังครับ

outsource manufacturing ออกไปทั้งหมด มีกำไรเท่าไรก็ทุ่มโฆษณากลับลงไป ทำอยู่แค่นี้เท่านั้น ถ้าทำให้คนติด Brand ได้สำเร็จ คนก็ซื้อเพราะ Brand ยี่ห้ออื่นของเหมือนกันก็ไม่เอา

สุมาอี้ เขียน:บริษัทพวกนี้เป็น Brand Management Company มากกว่าที่จะเป็นผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์มังครับ

outsource manufacturing ออกไปทั้งหมด มีกำไรเท่าไรก็ทุ่มโฆษณากลับลงไป ทำอยู่แค่นี้เท่านั้น ถ้าทำให้คนติด Brand ได้สำเร็จ คนก็ซื้อเพราะ Brand ยี่ห้ออื่นของเหมือนกันก็ไม่เอา

แล้วบริษัทที่พยายามทำ Brand Management ที่ประสบความสำเร็จและประสบหายนะมีสัดส่วนเท่าไรได้ครับ เอาคร่าวๆก็ได้ครับ แล้วปัจจัยที่ทำให้บางบริษัทสำเร็จและบางบริษัทล้มเหลวคืออะไรครับ

หายนะไปก็เยอะครับ เพราะทุ่มเงินโฆษณาอย่างเดียวใครๆ ก็ทำได้ มันต้องมีอย่างอื่นด้วย ที่ทำให้เวลาที่เราพยายามพูดให้ผู้บริโภคเชื่อว่าเราแตกต่างแล้วผู้บริโภคเห็นด้วย ตัวอย่างเช่น เป็น first mover

Brand company ส่วนใหญ่อายุ 40-50 ปี ขึ้นไปทั้งนั้น ต้องใช้เวลาสร้างนานครับกว่าจะ "ขลัง"

แต่ที่สร้างแบรนด์สำเร็จด้วยความบังเอิญก็มีนะครับ Nike ก้าวขึ้นมาได้เพราะบังเอิญไปเซ็นสัญญาเป็น exclusive sponsor ของนักบาสเกตบอล no name หน้าใหม่คนหนึ่งที่ชื่อว่า michael jordan

ไม่รู้กำปั้นทุบดินหรือเปล่า

ต้องมีกระบวนการเพิ่มมูลค่าลงในวัตถุดิบครับ

jaychou เขียน:ไม่รู้กำปั้นทุบดินหรือเปล่า

ต้องมีกระบวนการเพิ่มมูลค่าลงในวัตถุดิบครับ

สั้นกระชับ และตรงประเด็นต่างหากครับ

Brand ใหม่ๆก็มี อย่าง Nokia เริ่มเกิดเมื่อ 20 ปีที่แล้วตอนมือถือเปลี่ยนมาเป็น GSM ก่อนหน้านี้ทำป่าไม้ ทีวี

Google ก็เพิ่งเริ่มต้น

Samsung ก็กำไรเดินหน้าสู่ Global Brand ชั้นนำ

Brand กับคุณภาพสินค้า ไปด้วยกันในระยะยาว เหมือน ราคาหุ้นกับผลกำไรของบริษัท

สินค้าที่เป็นโภคภัณฑ์มากๆ น่าจะเป็น

เกลือ ปรุงทิพย์
น้ำตาล มิตรผล

StarBuck ผมว่ามีความแตกต่างสูงมากเมื่อเทียบกับกาแฟอื่นๆ

1.เพิ่มมูลค่าในวัตถุดิบ

ต้องมีกระบวนการเพิ่มมูลค่าลงในวัตถุดิบครับ

2.คุณภาพสินค้า

Brand กับคุณภาพสินค้า ไปด้วยกันในระยะยาว เหมือน ราคาหุ้นกับผลกำไรของบริษัท

ผมเห็นด้วยกับทั้งสองปัจจัยเลยนะครับ  ขอเสนอเพิ่มเติมครับ

3.เชื่อมโยงให้เกี่ยวกับอัตตาของมนุษย์  ประเภทที่ผูกพันกับตัวตน  หรือบ่งบอกความเป็นคุณ

4.โฆษณาเยอะๆ  เอาให้ชื่อติดหูติดตาติดใจ

Boring Stock Lover เขียน:Brand ใหม่ๆก็มี อย่าง Nokia เริ่มเกิดเมื่อ 20 ปีที่แล้วตอนมือถือเปลี่ยนมาเป็น GSM ก่อนหน้านี้ทำป่าไม้ ทีวี

Google ก็เพิ่งเริ่มต้น

Samsung ก็กำไรเดินหน้าสู่ Global Brand ชั้นนำ

พวกนี้ยังไม่ใช่ Brand Management Company เพราะเขายัง differentiate ด้วย products อยู่ ของเขาดีกว่า/ถูกกว่าคู่แข่งจริงๆ เลยได้รับความนิยม