Thai VI

อืมม พี่ๆ เพื่อนๆ น้องๆ คิดว่าอะไรที่ทำให้สินค้าตัวหนึ่งมันเป็น trend อีกตัวหนึ่งมันกลายเป็นแค่ Fashion ครับ

Rotiboy ถ้าจะกลายเป็นแค่ fashion ก็เพราะว่ามันกินแล้วอ้วนมากเนี่ยแหละ มันเยิ้มเลย

ที่อ้วนสุด+อร่อยมากๆ คือ โดนัท KrispyKreme ครับ
กลับเมืองไทยไปต้องซื้อกลับไปฝากคนทีละหลายๆโหล

ผมว่าถ้าไปเปิดเมืองไทยน่าจะขายดีนะครับ

โทษทีนะ นอกเรื่องอะ ดูบอลอยู่แล้วมันหิว

เจก

โรตีบอย ฟิวเจอร์รังสิต เงียบกริบ

woody เขียน:อืมม พี่ๆ เพื่อนๆ น้องๆ คิดว่าอะไรที่ทำให้สินค้าตัวหนึ่งมันเป็น trend อีกตัวหนึ่งมันกลายเป็นแค่ Fashion ครับ

ผมเดาเอาว่ามี 2 ส่วนครับ

1. การ Position ตัวเองในตลาด ตัวนึง Position เป็นสินค้า อีกตัว Position เป็น Fashion ...
2. เรื่องผลิตภัณฑ์ครับ โฆษณาจะดึงดูดคนมาครั้งแรก แต่คนจะมาครั้งที่ 2 หรือไม่ ก็อยู่ที่สิ่งที่เค้าได้เสพ ไปในครั้งแรก

สำหรับผม ผมก็ยังกิน RotiBoy อยู่นานๆครั้งนะครับ จะว่าไปหลังๆผมกิน Aunti Anne ไม่ได้มากกว่ากิน RotiBoy นะ

แต่ถ้าให้ผมฟันธงนะ จริงๆ ผลิตภัณฑ์ ทั้งสองตัวนี้มันมีคนกินครับ แต่ว่า RotiBoy มันเหมือนหุ้นที่ปั่นขึ้นไปจน PE 40-50 แล้ว มันก็ลงมาสู่มูลค่าที่แท้จริง ส่วน Auntie Anne เหมือนหุ้น PE 12-15 คือ มันก็อยู่ของมันแบบนี้

แล้วพอ RotiBoy ตกเข้าสู่มูลค่าที่แท้จริง คนก็บอกเฮ้ย ทำไม RotiBoy คนเลิกกินเร็วจัง จริงๆ ผมยังเห็นคนกินอยู่นะครับ เพียงแต่ มันลงมา PE 12-15 ของมันแค่นั้นเอง

ส่วนอนาคต ถ้า RotiBoy เลิกทำธุรกิจแบบปั่น หันมาออก Products เรียกลูกค้ามากขึ้น ผมว่าทั้ง RotiBoy กับ Auntie Anne ก็คงเหมือนๆกันครับ

ปล. ความเห็นส่วนตัวครับ

เรื่องนึงผมว่ากระแสนะ
ขนมอย่างอย่าง Rotiboy คนน่าจะรู้จักเยอะกว่า
กลุ่มลูกค้ามากกว่า ดึงดูดให้คนซื้อได้ง่ายกว่า
แต่ brand จะไม่โดดเด่นเพราะมีที่ทำเหมือนกันเยอะ

ส่วน auntie ลูกค้าจะเฉพาะกลุ่มกว่านะ
ถ้า auntie สร้างกระแสได้คนน่าจะกินเยอะๆได้เช่นกัน

จะบอกว่าเป็นแค่ Fashion หรือไม่ ผมคิดว่ายังตัดสินไม่ได้
แข่งกันเยอะๆ เดี๋ยวก็คงเหลืออยู่ไม่กี่เจ้าครับ

KrispyKreme อร่อยจริงๆ ขอยืนยัน
ต้องรสธรรมดานั่นแหละสุดยอด ยิ่งไปยืนดูมันไหลมาตามเครื่องทำโดนัทที่หน้าร้านแล้วได้อารมณ์สุดๆ

ผมว่า Roti Boy อร่อยกว่า ป้าแอนหลายเท่าเลย ส่วนเรื่องอ้วนผมว่าไม่หนีกันเท่าไหร่ แป้งล้วนพอกันทั้งคู่

adi เขียน:KrispyKreme อร่อยจริงๆ ขอยืนยัน
ต้องรสธรรมดานั่นแหละสุดยอด ยิ่งไปยืนดูมันไหลมาตามเครื่องทำโดนัทที่หน้าร้านแล้วได้อารมณ์สุดๆ

พูดแล้วน้ำลายไหล ... ตอนที่ KrispyKreme มาเปิดร้านแรกที่ Boston เหมือนตอนที่ Rotiboy มาเปิดสาขาแรกที่สยามเลยครับ .. ฝรั่งเองก็ยังไปต่อคิวกันยาวเหยียด รอกินโดนัทร้อนๆ

คัดท้าย เขียน: ผมเดาเอาว่ามี 2 ส่วนครับ

1. การ Position ตัวเองในตลาด ตัวนึง Position เป็นสินค้า อีกตัว Position เป็น Fashion ...
2. เรื่องผลิตภัณฑ์ครับ โฆษณาจะดึงดูดคนมาครั้งแรก แต่คนจะมาครั้งที่ 2 หรือไม่ ก็อยู่ที่สิ่งที่เค้าได้เสพ ไปในครั้งแรก

สำหรับผม ผมก็ยังกิน RotiBoy อยู่นานๆครั้งนะครับ จะว่าไปหลังๆผมกิน Aunti Anne ไม่ได้มากกว่ากิน RotiBoy นะ

แต่ถ้าให้ผมฟันธงนะ จริงๆ ผลิตภัณฑ์ ทั้งสองตัวนี้มันมีคนกินครับ แต่ว่า RotiBoy มันเหมือนหุ้นที่ปั่นขึ้นไปจน PE 40-50 แล้ว มันก็ลงมาสู่มูลค่าที่แท้จริง ส่วน Auntie Anne เหมือนหุ้น PE 12-15 คือ มันก็อยู่ของมันแบบนี้

แล้วพอ RotiBoy ตกเข้าสู่มูลค่าที่แท้จริง คนก็บอกเฮ้ย ทำไม RotiBoy คนเลิกกินเร็วจัง จริงๆ ผมยังเห็นคนกินอยู่นะครับ เพียงแต่ มันลงมา PE 12-15 ของมันแค่นั้นเอง

ส่วนอนาคต ถ้า RotiBoy เลิกทำธุรกิจแบบปั่น หันมาออก Products เรียกลูกค้ามากขึ้น ผมว่าทั้ง RotiBoy กับ Auntie Anne ก็คงเหมือนๆกันครับ

ปล. ความเห็นส่วนตัวครับ

ตรงใจกับที่คิดไว้ตอนแรกเลยครับพี่คัดท้าย  :P

คุณตัน สมเป็นนักการตลาดชั้นยอดจริงๆ เข้าใจ เข้าถึง ประเภทแยกย่อย ของ ลักษณะของสินค้า ได้อย่างละเอียดละออ

มิน่าล่ะ เวลาเจ้านายถามนักการตลาดว่า 1+1 เท่ากะเท่าไหร่
นักการตลาดจะตอบว่า....แล้วเจ้านายจะเอาเท่าไหร่ละคับ

ครั้งหนึ่งเมื่อ "ชานมไข่มุก" กำลังมาแรง ลูกน้องหลายคนพยายามคะยั้นคะยอให้ "ตัน ภาสกรนที" หรือ "ตัน โออิชิ" ลงทุนทำ "ชานมไข่มุก"

แต่ "ตัน" ปฏิเสธ

เหตุผลก็คือ เขาเชื่อว่า "ชานมไข่มุก" เป็น "สินค้าแฟชั่น"

หลักการลงทุนของ "ตัน" คือจะไม่ลงทุนในธุรกิจที่เป็นแฟชั่น

ประเภทที่ได้รับความนิยมชั่วครั้งชั่วคราวไม่ใช่สินค้าที่ขายระยะยาวเป็นการถาวร

แบบนี้ "ตัน" ไม่สนใจ

หลักการตรวจสอบว่าสินค้าอะไรเป็นสินค้าแฟชั่นหรือสินค้าถาวร ของ "ตัน" มีอยู่ 2 อย่าง

ข้อแรก พิจารณาจาก "รสชาติ" ถ้าอร่อยมาก อร่อยสุดๆ

โอกาสที่จะเป็น "สินค้าแฟชั่น" สูงมาก

เพราะอาหารที่อร่อยมากๆ มักจะมีรสเข้มข้น

กินอะไรรสเข้มข้นมากๆ ไม่นานก็จะเบื่อ

ไม่เหมือนอาหารหรือเครื่องดื่มที่รสชาติไม่เข้มข้นมากนัก เจือหวาน เจือเค็มนิดๆ

พวกนี้กินได้นาน ไม่เบื่อง่าย

สังเกตไหมครับว่า "โออิชิ กรีนที" รสชาติจะไม่เข้มข้นมาก

"อะมิโน โอเค" หรือน้ำลำไย ตรา "ดีไทย" ก็ไม่หวานจัด

เพราะ "ตัน" ต้องการให้คนดื่มได้บ่อยๆ ไม่เบื่อง่าย

ข้อที่ 2 "ตัน" จะหาข้อมูลจากประเทศต่างๆ ใกล้บ้านเรา

ถ้าเครื่องดื่มประเภทใดได้รับความนิยมเป็นระยะเวลายาวนาน

ขายมา 5 ปี 10 ปีแล้วยังขายดีอยู่

แสดงว่าเครื่องดื่มประเภทนี้มีโอกาสที่จะเป็น "สินค้าถาวร" ไม่ใช่ "สินค้าแฟชั่น"

เหมาะสมกับการลงทุน

การลงทุนใหญ่ในธุรกิจ "ชาเขียว" ของ "ตัน" ในอดีตก็เกิดจากการหาข้อมูลจากประเทศในแถบเอเชีย

ทั้งญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง และสิงคโปร์

เครื่องดื่มชาเขียวได้รับความนิยมสูงมากเป็นเวลายาวนาน

"โออิชิ กรีนที" จึงกำเนิดขึ้น

คุณตันบอกว่า ชาเขียวจะเป็น trend  วันนี้ก็พิสูจน์แล้วครับว่าเป็นแค่แฟชั่น  หลังจากเลิกแจกเงินสามสิบล้านก็ทำให้รู้ว่า  ยอดขายที่ผ่านมาซึ่งสูงมากๆนั้น ไม่ได้ยั่งยืนและพร้อมที่จะหล่นฮวบลงมาอยู่ที่ตำแหน่งต่ำๆเดิม  และแม้จะกลับมาแจกเงินเหมือนเดิมก็ปลุกไม่ขึ้นเสียแล้ว เพราะมันเป็นแฟชั่น ไม่ใช่ trend ตั้งแต่ต้น เพียงแต่สร้างภาพให้ดูเป็น trend เท่านนั้นเอง

ในความเห็นผมนั้น สินค้าที่จะเป็น trend ได้นั้น  จะต้องมีคุณค่าในตัวเองและต้องคุ้มค่ากับราคาที่จ่าย  เพราะพฤติกรรมมนุษย์เป็นเช่นนั้นเอง  คุณค่าตัวนี้จะคอยหล่อเลี้ยงให้สินค้าโตขึ้นได้เรื่อยๆอย่างยาวนาน ไม่ใช่วูบวาบแดดเดียวจบ

คุณค่าที่ว่านี้ประกอบไปด้วยหลายแง่หลายมุมขึ้นอยู่กับความชอบของมนุษย์ ถ้าเป็นอาหารก็ไม่ได้หมายถึงคุณค่าในแง่โภชนาการอย่างเดียวหมายถึงด้านอื่นด้วย เพราะพฤติกรรมมนุษย์ไม่ได้เน้นคุณค่าทางอาหารอย่างเดียว และชั่งน้ำหนักแล้วคุณค่าต้องมากกว่าราคาที่จ่าย

โทรศัพท์มือถือเป็นแฟชั่นแต่ก็เป็น trend ด้วย  เพราะมันมีคุณค่ากว่าโทรศัพท์บ้านในเรื่องความสะดวกในการพกพา  และปัจจุบันราคาก็ลดลงมาจนต่ำกว่าคุณค่ามากๆ  ดังนั้นในอนาคตสิบปีร้อยปีข้างหน้า โทรศัพทืมือถือก็ยังมีอยู่หรือเพียงแต่พัฒนาไปเป็นรูปแบบอื่น

คอมพิวเตอร์ก็เป็นทั้งแฟชั่นและ trend เพราะมันมีคุณค่าอยู่ในตัวเองจริงคุ้มค่ากับราคาที่จ่าย  อีกพันปีคนก็ยังใช้คอมพิวเตอร์เพียงแต่หน้าตารูปแบบอาจจะเปลี่ยนแปลงไป

คล้ายๆกับตลาดหุ้น

หุ้นบางตัวเป็นแฟชั่นและโดนปั่นขึ้นไป ถ้ามันไม่มีคุณค่าเพียงพอ มันก็จะร่วงลงมาคืน  แต่หุ้นที่มีคุณค่าจะยืนอยู่ได้นานกว่า  

แม้วันดีคืนดีมีคนไม่เห็นคุณค่าของมันพยายามกดราคามันลง และมันก็ลงจริงๆตามอารมณ์ mr.market แต่วันข้างหน้ามันก็จะกลับมาใหม่  

คุณค่าไม่มีวันตาย

ดังนั้นสินค้าใดจะเป็น fasion หรือ trend ก็ขึ้นอยู่กับว่ามันเป็นสินค้า VI หรือเปล่า

ผมว่าคุณตันเขาก็รู้ว่าชาเขียวไม่ใช่ trend แต่แกไม่บอกใคร

สิ่งที่คุณตันทำก็คือ ขายหุ้นชาเขียวในขณะที่หุ้นกำลังอยู่ในช่วงแฟชั่นที่ร้อนแรงสุดๆ

นึกถึงตอนซื้อหุ้น oishi ผมก็คิดว่าชาเขียวจะเป็น trend จริงๆ สนิทใจ
อูย...คิดแล้วยังเจ็บลึกๆ ประมาณว่า ego สูงไม่ค่อยเชื่อคนรอบข้างเท่าไหร่

แต่ก็นับเป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่านิ อย่างน้อย ก็หนีทันแบบเส้นยาแดงผ่าแปด 555

พูดไปพูดมา น่าเอา KrispyKreme ไปเปิดเมืองไทยจัง แล้วโปรโมททำให้ Brand Image เหมือน Starbucks ท่าทางจะขายได้ และอาจขายดีด้วย เสียอย่างเดียว ตอนนี้ไม่มีตังงะ เศร้าเลย

เรื่องโรตีบอยก็ไม่รู้นะคับ ตอนที่กลับไปก็ได้ชิมเหมือนกัน มันรสชาติโอเคนะ แต่ส่วนตัวผมไม่ชอบ กลับไปไทยผมกินขนมเบื้องปากซอยดีกว่า

เจก

ปล. ถ้า KrispyKreme ไปเปิดเมืองไทย ผมว่ายังไงก็ไม่เจ๊ง แค่แม่ผมคนเดียวเนี่ย เวลาซื้อกลับไปทีละ 4 โหล ไม่เกิน 2 วันหมด (แฮ แฮ่ แอบนินทาแม่)

คุณตันบอกว่า ชาเขียวจะเป็น trend  วันนี้ก็พิสูจน์แล้วครับว่าเป็นแค่แฟชั่น  หลังจากเลิกแจกเงินสามสิบล้านก็ทำให้รู้ว่า  ยอดขายที่ผ่านมาซึ่งสูงมากๆนั้น ไม่ได้ยั่งยืนและพร้อมที่จะหล่นฮวบลงมาอยู่ที่ตำแหน่งต่ำๆเดิม  และแม้จะกลับมาแจกเงินเหมือนเดิมก็ปลุกไม่ขึ้นเสียแล้ว เพราะมันเป็นแฟชั่น ไม่ใช่ trend ตั้งแต่ต้น เพียงแต่สร้างภาพให้ดูเป็น trend เท่านนั้นเอง

หลายคนก็คงนึกว่ามันจะเป็น trend จริง
คุณสามัญชนพูดถึงจุดนี้ทำให้ผมคิดได้อีกเยอะเลยครับ

แต่สินค้าประเภทแฟชั่นโดยเฉพาะอาหารเครื่องดื่มก็สามารถทำให้เป็นสิ่งที่อยู่ได้นานเหมือนกันนะครับ
ต้องใช้ทั้งเวลา การโฆษณาอย่างต่อเนื่อง และวัฒนธรรมการบริโภค
การวางจุดยืนของสินค้าก็สำคัญเหมือนกัน
ถ้าเราไปจุดพลุให้เกิดความต้องการเยอะๆ เวลามันลงย่อมลงแรงเหมือนกัน

อ่านๆ ชักงงกับคำว่า Trend กับ แฟชั่นแล้วสิ ผมเห็นด้วยกับกับพี่สามัญชนว่า คุณตันแกรู้ แต่ผมว่า แม้ว่าปัจจุบันคนจะดื่มชาเขียวน้อยลง แต่ยังไงก็ตามมันก็ทำให้คนที่จะดื่มเครื่องดื่ม เกิดทางเลือกใหม่ขึ้นมานะครับ คือผมหมายถึงว่า อาจจะต้องใช้เพื่อพิสูจน์ว่า ชาเขียวจะหายไปจากตลาดเลยหรือไม่ แต่ยังไงตอนนี้มันก็ยังอยู่ แต่ก็ o.k นะครับว่าคนอาจจะดื่มลดลง แต่ก็ยังดื่มอยู่ เหมือน โค้ก นะครับ ที่อย่างตอนเราเด็กๆ เราอาจจะไม่ค่อยสนใจสุขภาพ แต่เมื่อตอนโตขึ้นเราก็ดื่มมันน้อยลงนะครับ มันก็อาจจะทำให้ยอดขายโค้กลดลง แต่มันก็ยังอยู่นะครับ ยังไม่หายไปจากตลาด

Auntie Anne  กินครั้งแรกก็อร่อยเหมือนกันนะครับ ผมแปลกใจว่าทำไมไม่ยักโดนเลียนแบบเหมือนโรตีบอย  หรือเขามีลิขสิทธิ์ป้องกัน แต่ราคาแพงเหลือหลาย ได้แต่เชียร์ให้คนอื่นกิน แต่ตัวเองนานๆกินทีครับ :lol:
โรตีบอยกินตอนนี้ก็อร่อยสุดยอดเหมือนกัน แต่กินมากๆแล้วเลี่ยนน่าดู ข้อดีอีกอย่างผมว่าราคาถูกกว่า Auntie Anne พอสมควร
Crispy cream เป็นสุดยอดโดนัททีเดียวไม่รู้เมื่อไหร่จะมีคนนำเข้ามา น่าจะทำให้ Mister Donut กับ Dunkin สั่นสะเทือนได้ทีเดียวครับ

อ่านๆ ชักงงกับคำว่า Trend กับ แฟชั่นแล้วสิ

ตามที่ผมเข้าใจ  เจ้าของกระทู้น่าจะหมายถึง

แฟชั่นคือ เป็นแค่กระแสบูมระยะสั้นๆ ในระยะยาวก็ไม่บูม  หรืออาจจะลดลงด้วยซ้ำ

ส่วน trend ถือเป็นแนวโน้มเติบโตมากขึ้นไปเรื่อยๆ  ถ้าหยุดเติบโตก็แปลว่าหมด trend แล้ว

ส่วนความหมายจริงๆ ไม่ทราบเหมือนกันครับ  แฟชั่นแปลว่าสมัยนิยมมั้งครับ ส่วน trend ก็ แนวโน้ม  ทิศทาง

ดิฉันเข้าใจว่า "ชาเขียว" นั้นเป็นเทรนด์จริงๆค่ะ
เราจะเห็นว่า กระแสชาเขียวมาจริงๆ นั่นเป็นเพราะ เทรนด์ ญี่ปุ่นเกาหลีมา ชาเขียวก้เลยมา ด้วย (มะก่อนบริโภคหนังฮ่องกง ก้เสพชาแดงกัน หลังๆ เอเชียนซีรี่ ญี่ปุ่นนำก่อนตามด้วยเกาหลี ชาเขียวก้เลยแซงมาเด่นได้)

เชื่อว่า เทรนด์ของ "ชาเขียว" ยังไปได้ต่อ อีกระยะนึงเลยนะ

ดิฉันก็เลยว่า ...คุณตัน ตีโจทย์แตกแล้ว ว่า ชาเขียว คือเทรนด์
แต่สิ่งที่คุณตันกระทำก็คือ ...แกไป ปั่นกระแส ให้ "โออิชิ" ....เป็นแฟชั่น ไปซะเลย
จากนั้น พอพีคก็ hit head in house ซะ  :lol:

ก้อนี่อ่ะ นักการตลาดชั้นยอด หนึ่งบวกหนึ่ง สามารถเป็นเท่าไหร่ก็ได้

งานนี้ยอมรับเขาเก่ง แต่จะเก่งได้เท่าเดิมตลอดไปหรือไม่ สุดจะคาดเดา จริงๆ

ร้านป้าแอนจังหวัดที่ผมอยู่
ตอนแรกๆต้องเข้าแถวซื้อ
ตอนนี้ไปทีไร แทบไม่มีคนซื้อเลยครับ

ผมเคยซื้อให้ลูก ได้แต่สงสัยแป้งอะไรทำไมแพงจัง

อ่านๆ ชักงงกับคำว่า Trend กับ แฟชั่นแล้วสิ

ลองอธิบายตามที่เรียนการตลาดเท่าที่จำได้นะครับ แบบลึกๆต้องให้มือการตลาดที่พอใจมาบรรยายให้ฟังดีกว่า
ปกติจะแบ่งคำศัพท์พวกนี้ได้เป็น 4 คำคือ
Fad - คือมาเร็วไปเร็ว อย่างพวกตู้ sticker
Fashion - มาเป็นพักๆ คือฮิตอยู่ช่วงนึงแล้วหายไป .. เวลาผ่านไปนานๆแล้วกลับมาใหม่ อย่างกางเกงขาบายขากระดิ่งเป็นต้น
Trend - อันนี้จะอยู่นานหน่อย
Megatrend - ระดับสูงสุดของกระแส คืออยู่นานมากหลายๆปีขึ้นไป ส่วนใหญ่มีผลจากการเปลี่ยนแปลงตาม Generation อย่างเช่น กระแสสุขภาพเกิดจากการที่คนอายุมากมีสัดส่วนมากขึ้น

รอพี่พอใจมาช่วยตอบครับ

เหอๆๆ rotti boy ผมเคยกินทีเดียวครับ ลองดูว่าเป็นไง
ส่วนป้าแอน เคยกินไม่กี่ครั้ง เพราะทั้งสองอย่างนี้ มันอ้วนครับ ไม่ค่อยมีประโยนช์กับร่างกาย

ปล. มันฝรั่งเลย์กะพริงเกิ้ล ผมก็เลิกกินมานานมากแล้วครับ น้ำอัดลมนี่เลี่ยงได้ก็ไม่ดื่มครับ

ชาเขียวเป็นแฟชั่น ครับ

- เห็นเค้าดื่ม ก็ดื่มกัน ตอนนี้ไม่ค่อยได้ดื่มแล้ว(ผมว่าขายแพงนะ)

แต่ทุกวันนี้ผมดื่มเป็ปซี่เกือบทุกวัน และน้ำปล่าวผมก็ซื้อทุกวัน

จำได้คับคล้ายคับคราว่าในแมนฮัตตันหรือไม่ก็ DC นี่แหละที่ตามข้างถนนจะมีรถเข็นโทรมๆ ที่ขายไอ้ขนมหน้าตาแบบเนี่ย ประมาณว่าเหมือนลูกชิ้นขาวแดงบ้านเรา

adi เขียน:KrispyKreme อร่อยจริงๆ ขอยืนยัน
ต้องรสธรรมดานั่นแหละสุดยอด ยิ่งไปยืนดูมันไหลมาตามเครื่องทำโดนัทที่หน้าร้านแล้วได้อารมณ์สุดๆ

ยืนยันด้วย อร่อย กว่าทุกเจ้า หลายยยย

มิตรรักแฟนๆของ KRISPY KREME DONUT เร็วๆนี้มาแน่ครับที่ เซนทรัลเวิร์ลพลาซ่า
สาขาแรกในประเทศไทยครับ
ไม่รู้ใครได้ลิขสิทธิ์มา แต่เดาว่านะจะกลุ่มเซนทรัลครับ

yoyo เขียน: ลองอธิบายตามที่เรียนการตลาดเท่าที่จำได้นะครับ แบบลึกๆต้องให้มือการตลาดพี่พอใจมาบรรยายให้ฟังดีกว่า
ปกติจะแบ่งคำศัพท์พวกนี้ได้เป็น 4 คำคือ
Fad - คือมาเร็วไปเร็ว อย่างพวกตู้ sticker
Fashion - มาเป็นพักๆ คือฮิตอยู่ช่วงนึงแล้วหายไป .. เวลาผ่านไปนานๆแล้วกลับมาใหม่ อย่างกางเกงขาบายขากระดิ่งเป็นต้น
Trend - อันนี้จะอยู่นานหน่อย
Megatrend - ระดับสูงสุดของกระแส คืออยู่นานมากหลายๆปีขึ้นไป ส่วนใหญ่มีผลจากการเปลี่ยนแปลงตาม Generation อย่างเช่น กระแสสุขภาพเกิดจากการที่คนอายุมากมีสัดส่วนมากขึ้น

รอพี่พอใจมาช่วยตอบครับ

8) น้องโย พี่ก็ไม่รู้เรื่องนี้เหมือนกัน
    ว่ามันมีการจัดเป็นcategoryกันด้วย
    มันก็คงเป็นอย่างที่คุณว่ามานั่นแหละ
   
    เรื่องวิธีการทำการตลาดสินค้าตัวนึง
    เป็นเรื่องสองคนยลตามช่องครับ
    คนนึงเห็นดาวพราวแพรว
    อีกคนเห็นเป็นโคลนตม ไปซะได้
    จะว่าง่ายก็ง่ายนะ
    แต่จะว่ายากก็ยาก
    ผมมองการตลาดเป็นศาสตร์มากกว่าเป็นศิลป
    และไม่พยายามอาศัยโชคมาช่วย
    คงเป็นเพราะผมยุ่งๆอยู่กับ
    ตลาดสินค้าอุตสาหกรรมหรือกึ่งๆเป็นหลัก
    คนที่อยู่ในสินค้าconsumer อาจมองต่างไปก็ได้
   
    เรื่องชาเขียวผมก็ยังเห็นเด็กๆที่มหาลัยกินกันเยอะนะ
    ทำให้ผมมองว่าเป็นอะไรที่ยังอยู่ได้อีกนาน
    ไม่fade ไปง่ายๆหรอก
    ใครที่คิดว่า20บาทแพง
    สมัยนี้แค่นั่งแมงกะไซค์เข้าบ้านก็20บาทแล้วครับ
    ก๋วยเตี๋ยวสตาร์ตที่30แล้วนะครับ
   (ชามเดียวไม่ค่อยอิ่มด้วย)
    แล้วพูดถึงคุณตัน ที่ไม่เคยจะตัน
    ผมยอมรับเลยว่าถ้าแกเปิดสำนักสอนวิชาฝีมือ
    ผมคงเป็นได้แค่หลานศิษย์แกเท่านั้นเอง
    ต้องเรียกยิ่งกว่าซือแป๋อีกนะครับ ต้องเรียกซือโจ้ว เชียว
    แกยังมีอีกหลายมุขครับ คอยๆดูไป

    แล้วโดนัทที่ว่าอร่อยๆมาจากออสซี่เนี่ย
    ถ้ามองแล้วก็แค่ productดีตัวเดียวเท่านั้นเอง
    องค์ประกอบอีกเยอะ ที่จะทำให้เกิดได้
    แต่ถ้าเซ็นทรัลได้มาเอง
    แหมมันแทบจะการันตีได้เลยนะครับ
    ในอีก3-4 p ที่เหลือเนี่ย
    เซ็นทรัลเนี่ยเขาไม่ธรรมดาอยู่แล้ว
    แล้วในสินค้าพวกนี้เขามีโมเดล ในการทำการตลาด
   ที่แทบจะเรียกว่าสำเร็จรูปแล้ว
    เซ็นทรัลนี่ไม่ได้เขี้ยวเฉพาะเจ้าของนะครับ
    ลูกน้องโดยเฉพาะจัดซื้อเนี่ย
    ลองถามคนในวงการดูได้

    ผมเคยไปช่วยเพื่อนกันที่ซื้อมาสเตอร์แฟรนไชส์ของ
    อาหารเม็กซิกัน(ขออนุญาติไม่เอ่ยชื่อ)ที่ว่าดังๆอร่อยๆมั่กๆ
    หนึ่งในสองของประเภทนี้ ที่มะริกา
    เคยคุยกันหลักๆหลายๆเรื่อง
    ก็มาถึงเรื่องสถานที่
    ผมเชียร์department store
    เพื่อนผมเขาก็ไปดูที่มาบุญครอง
    แต่ตกลงกันไม่ได้หลายอย่าง
    มาทราบทีหลังว่าเขาชอบสยามสแควร์มากกว่า
    ก็ไปเซ้งสิทธิที่สมัยก่อนเป็นร้านเครื่องเขียนใหญ่ๆ
    รุ่นท่านCKนี่ก็น่าจะทันไปอุดหนุนร้านที่ว่า
    อยู่ตรงข้ามกับแบ๊งก์กสิกรไทยในปัจจุบัน
    ผมจำเงินได้รางๆว่า20กว่าล้าน
    (เฉพาะค่าเซ้งสิทธิกับจุฬา ไม่ได้ซื้อขาย )
    ทำเลก็ไม่เลว
    แต่ใจผมว่ามันก็ยังสู้ในห้างไม่ได้อยู่ดี
    ผมไม่ค่อยเห็นด้วยเท่าไร
    เรื่องโปรโมทก็จะทำเองเป็นส่วนใหญ่
    ผมคิดในใจว่าแล้วเค้าจะมีมืออาชีพไว้ทำไรวะ
    และผมก็ไปช่วยเฉยๆไม่ได้กินเงินเดือนเงินดาวน์อะไร
    ผมก็เลยห่างๆไป เพราะตอนหลังๆน้องๆเขาก็มาช่วยเยอะ
    ผมก็เกรงใจ มันไม่ใช่เพื่อนนี่ครับมีอะไรก็พูดกันได้
    ก็เลยถอยฉากออกมา
    เค้าโทรมาตามก็ว่าไม่ว่าง สักพักมันก็รู้ ไม่โทรมาอีก
    ผมก็ไปตอนเปิดร้านนะ
    แต่ระยะยาวแล้วมันก็ไปไม่ได้ดังที่คิด
    จริงๆแล้วเขารวยมากนะ
    แค่นี้ขนหน้าแข้งไม่ร่วงหรอก
    แต่ผมว่าที่เขาเสียคือความมั่นใจ    
    เพราะผมเห็นหลังจากนั้นเขาก็ไม่ค่อยได้ทำไรอีก
    ผมออกจะเสียดาย
    ล้มได้ก็ลุกได้

[quote="por_jai"]