Thai VI

"บ้านใร่"แต่งตัวเข้าตลาดใหม่...ลูกค้านลท.ผวาภาพราคาแพง

โปรย ...."บ้านใร่กาแฟ"ฝันเข้าระดมทุนตลาด MAI เน้นลุยปรับทิศทางธุรกิจ แต่ยังยืนยันราคาขายแบบเดิม ด้านลูกค้า-นักลงทุนหวั่นภาพลักษณ์ในเรื่องราคา ชี้นโยบายสวนทางชูความเป็นแบรนด์ไทย แต่ราคาระดับอินเตอร์
นายรุ่งเรือง น้ำคำ ผู้จัดการฝ่ายวิเคราะห์ธุรกิจ ส่วนวิเคราะห์และพัฒนาธุรกิจ บริษัท ออกแบบไร่นา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้บริหารร้านบ้านใร่กาแฟ เปิดเผยว่า ในปีหน้าบริษัทฯคาดว่าโครงสร้างรายได้ของบริษัทฯจะเปลี่ยนแปลงไปโดยจะมาจากยอดขายของสาขาประมาณ 11 ล้านบาทต่อเดือน โดยจะเพิ่มขึ้นประมาณ 20% และจะมาจากยอดขายของผลิตภัณฑ์ที่เป็นอินสแตนท์ 5-10 ล้านบาทต่อเดือนจาก ขณะนี้ 5 แสนบาทต่อเดือน และรายได้อื่นๆ 1 ล้านบาทต่อเดือน โดยคาดว่าปีหน้าจะมีรายได้รวม 270 ล้านบาท จากปีที่แล้วที่มีรายได้ 130 ล้านบาท และปีนี้คาดว่ารายได้จะใกล้เคียงกับปีที่แล้ว
       โดยรายได้จากกาแฟอินสแตนท์จะเพิ่มขึ้น มาจากการเพิ่มผลิตภัณฑ์และเพิ่มจุดขาย จากเวลานี้ที่มี กาแฟกลับบอร์กอินสแตนท์ทองส้มราคา 70 บาท และทองดำราคา 105 บาท และมีจุดขายเป็นร้านโชวห่วยประมาณ 600 จุดกระจายอยู่ในสระบุรีและปทุมธานี คาดว่าปีหน้าจะเพิ่มเป็น 2,000 จุด และจะขยายเข้าโมเดิร์นเทรดด้วย
       ส่วนการเปิดสาขาในปีหน้าจะเน้นเป็นร้านที่เป็นจุดขายย่อยประมาณ 20 จุดลงทุน 2 แสนบาทต่อจุด จากปัจจุบันที่มีร้านเปิดบริการ 90 แห่ง กระจายอยู่ตามปั๊มน้ำมันเจทมากที่สุด โดยกาแฟที่จำหน่ายดีที่สุดอยู่ในระดับราคา 80 บาท และรองลงมาคือระดับราคา 50-60 บาท
       ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวโครงการ บัตรสมาชิก จริงใจแบบไทย บ้านใร่กาแฟ โดยตั้งเป้าหมายที่จะมียอดสมาชิกในช่วง 2 เดือนนี้ประมาณ 5,000 ราย และปีหน้าจะเพิ่มอีก 10,000 รายซึ่งที่ผ่านมามีแต่ลูกค้าประจำแต่ยังไม่เคยทำบัตรสมาชิก โดยมีฐานลูกค้าเฉลี่ย 50,000 คนต่อเดือน แต่มีปริมาณการเข้าซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านประมาณ 200,000 ครั้งต่อเดือน ซึ่งบัตรดังกล่าวจะมีส่วนลดให้กับลูกค้า
       "ที่ผ่านมาเราปรับราคาไปประมาณ 3 ครั้ง ทำให้ราคาเราค่อนข้างสูงขึ้น และอาจจะมีบ้างที่ลูกค้าหายไปบ้างส่วนหนึ่ง แต่ก็ไม่มีผลกระทบมากเท่าใดและเราก็ไม่เคยทำส่วนลดให้กับลูกค้า ครั้งนี้จะเป็นครั้งที่สำคัญที่เกิดขึ้น"
นอกจากนั้นยังมีแผนที่จะนำบริษัทฯเข้าตลาดหลักทรัพย์ใหม่ด้วยโดยปัจจุบันมีทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท ซึ่งนายสายชล พเยาว์น้อย ประธานบริษัทถือหุ้นใหญ่และจะลดเหลือ 51% ที่เหลือกระจายให้ผู้อื่น และเตรียมที่จะลงจากตำแหน่งภายในวันที่ 1 กรกฎาคมปีหน้า
 อย่างไรก็ตามก่อนหน้านี้ กลุ่มลูกค้าระดับกลางๆ จำนวนมากของ"บ้านใร่กาแฟ" มีความคิดเห็นที่ค่อนข้างลบในเรื่องของราคา ทั้งๆ ที่เป็นแบรนด์ของคนไทย แต่กลับมีราคาสูงเทียบเท่าร้านกาแฟดังๆ ที่มาจากต่างประเทศ
ขณะที่ความคิดเห็นเกี่ยวกับนักลงทุน ที่มองว่า "บ้านไร่"จะเข้าระดมทุนในสตลาดใหม่(MAI) นั้น คงจะต้องมีการพิจารณาในเรื่องของปรับราคาขาย แต่ยอมรับว่าโปรดักส์"บ้านใร่"เป็นสินค้าที่มีคุณภาพดี แต่การชูประเด็นในเรื่องของความเป็นไทย กับการตั้งราคาจำหน่าย ค่อนข้างมีความขัดแย้งกันอยู่ในตัวเอง

เมื่อวานเย็นผมต้องทำธุระและไปถึงก่อนเวลานัด 30 นาที   จึงต้องหาที่รอเลยเข้าไปเติมน้ำมันในปั๊ม JET และตั้งใจจะไปอ่านหนังสือ  ทานกาแฟรอในบ้านใร่กาแฟ   เพราะเหมือนเคยได้ยินว่าเค้าลดราคาลงจาก 80 บาทแล้   แต่พอเข้าไป  ก็พบว่าราคากาแฟร้อนแก้วละ 70 บาท  และกาแฟเย็นแก้วละ 80 บาท  ยังเป็นราคาเดิม  ผมเกรงใจพนักงานขายเล็กน้อยแต่ก็เดินออกจากร้านไป   และใน Minimart ของ JET ก็มี Black Canyon มาเปิด   ผมจึงนั่งทานกาแฟในนั้นแทน  แก้วละ 45 บาท    ปกติแล้วผมชอบกาแฟใส่นมจึงชอบทานบ้านใร่มากกว่า   สมัยก่อนเวลาเดินทางจะซื้อกาแฟเย็นแก้วละ 60 บาท   แต่พอปรับราคาขึ้นแล้วก็แทบจะไม่ได้ซื้อทานอีกเลย

ผมเคยสงสัยว่า  บ้านใร่  สะกดยังไง   บ้านไร่  หรือ บ้านใร่

แต่รู้แล้วครับว่าจริงๆ  ต้องเป็น  " บ้านไล่ ( ลูกค้า ) "  มากกว่าครับ

คุณ IH นี่ใจร้ายจัง .... ผ่านมาแซว

สงสัยธุรกิจเริ่มอิ่มตัวแล้ว เลยเอาหุ้นมาแบ่งๆกันถือ :lol:

เดี๋ยวนี้ร้านกาแฟเล็กๆทั่วไปก็ทำอร่อยดี แก้วล่ะไม่เกิน50
แต่ยอมรับว่าบรรยากาศสู้บ้านใร่ไม่ได้

ชาเขียว  ขวดละ15-20 บาท
คนยังว่าแพง

กาแฟ แก้วละเกือบร้อย

จะเป็นไงละคับ

ไม่กินดีกว่า ... มันเว่อร์ไปนี้ดนึง

ผมว่าเว่อร์ไปมากนะ  ไม่ใช่นิดนึง   :lol:  

ผมยังคิดว่าเจ๊งไปแล้วซะอีก    เห็นปริมาณคนกินกับราคาขายแล้ว     กลัวแต่จะเหมือนพวก roynet กับ ไดโดม่องเท่านั้นแหละ

เคยพยายามกินมาหลายครั้ง ผิดหวังทุกครั้ง ทั้งขม ทั้งขื่น พนักงานก็บริการมะดี สถานที่ก็คับแคบนั่งไปสะดวก คนก็น้อย ราคาก็แพง

ผมว่าสู้กาแฟดอยตุง ของสมเด็จย่าไม่ได้ครับ หอมอร่อย น่าจะมาเข้าตลาดนะครับ และโครงการสมเด็จย่า ทำให้ชาวเขามีงานทำ ไม่ต้องไปปลูกฝิ่นครับ แถมมีแมคคาดิเมียด้วย อร่อยดี

ซื้อกินไม่ไหวครับ

รู้สึกว่าแพงเหมือน ตาบัก เลยครับ

ปกติผมติดกาแฟ แต่ว่ากาแฟ บ้านไร่ หรือ กาแฟ ตาบัก นี่ไม่ไหวจริงๆครับ
อ้อ แต่ลูกน้องผมกินตาบักนะ เค้าบอกอร่อยดี แล้วกินแล้วเท่ห์ด้วย  :lol:

เคยใช้บริการแล้ว ก็งั้นๆครับ แพง และก็ธรรมดา

ผมว่ากินกาแฟ โอเลี้ยง ชาดำเย็น ถุงละ 10 บาท ข้างทางยังดีกว่า

สรุปหุ้นเข้าตลาดไม่ซื้อครับ

กำลังสนร้าน blackcanyon มากกว่า

ผมเคยสงสัยว่า  บ้านใร่  สะกดยังไง   บ้านไร่  หรือ บ้านใร่

แต่รู้แล้วครับว่าจริงๆ  ต้องเป็น  " บ้านไล่ ( ลูกค้า ) "  มากกว่าครับ

มุขนี้เหลือร้ายครับ  

แต่ผมกลับชอบกาแฟเย็นเอเซียบอร์กเบลนด์เค้านะ
นี่ก็เพิ่งสมัครสมาชิกเค้าไป เกือบ 500 บาท
แหะ แหะ แต่แฟนผมเรียกว่า " บ้านคุณโหดกาแฟ "

ผมก็เป็นคนหนึ่งที่ชอบทานกาแฟเป็นประจำ ซึ่งบ้านไร่กาแฟ ไม่ติดอยู่ในหัวของผมเลย ราคาอยู่ระดับสตาร์บัค แต่คุณภาพต่ำกว่าดอยตุงซะอีก  :evil:

:lol:  :lol:
เข้ามาขำมุข พี่มือล่องหนอะ  5555

แบบนี้ไม่ต้องอ่านหนังสือชี้ชวนแล้วคับ  :lol:  :lol:

แพงจริงๆครับ

มองในแง่ sme ต้องถือเป็นอีก ก้าว 1 ของ sme

แต่ กาแฟ เป็น ธุรกิจที่มี ผู้ค้าเยอะ สินค้าทดแทนก็เยอะ    :evil:  

สําหรับบ้านไร่กาแฟ ผมไม่ใหว แพงเกินไปจริงๆ  


ใครจะลงทุนต้องคิดดีๆ    เพราะเป็นธุรกิจที่ไม่มี อํานาจต่อรองกับ ผู้ซื้อ

สำหรับผมสมัยก่อนเคยชอบบ้านไร่กาแฟมากๆครับ

แต่พักหลังรู้สึกเล่นตัวยังไงก็ไม่รู้ เข้าไปสั่งกาแฟทีรู้สึกว่าสั่งยากครับ เวลาเข้าไปสั่งแล้วรู้สึกว่าตัวเองโง่ๆยังไงบอกไม่ถูก ผมคิดว่าเขาคงจะปรับเกรดตัวเองให้มี class ขึ้นมา แต่พอสั่งมาดื่มเข้าจริงๆผมว่ารสชาดก็งั้นๆหล่ะครับ

เลิกดื่มมานานแล้วล่ะครับของบ้านไร่ แต่เขาคงไม่ง้อลูกค้า low class เหมือนผมหรอก รสนิยมผมคงยังไม่ถึงขั้น

อ้ออ ลืมพูดถึงสตาร์บักไป ผมว่ามันแพงไปน่ะครับ เมื่อเทียบกับคุณภาพ ตอนดื่มผมรู้สึกว่า body กาแฟน้อยไป ไม่รู้พยายามลดต้นทุนรึเปล่า

แต่ส่วนใหญ่คนที่ไปนั่งดื่มก็เป็นแฟชั่นน่ะครับ มันดู hi class อีกเหมือนกัน ส่วนใหญ่มีแต่เด็กวัยรุ่น ราคากาแฟที่น้องๆดื่มกันแต่ละแบบก็เกินร้อยแล้วล่ะครับ จิงๆผมก็เคยไปนั่งดื่มในร้านเขาอยู่เหมือนกัน รู้สึกอึดอัดยังไงบอกไม่ถูก

ผมว่าของร้านอื่นที่คุณภาพดีๆราคาพอไหวก็มีพวก 94coffee, black canyon นอกนั่นก็เป็นพวก franchise อื่นๆตามปั้มน้ำมันพวก coffee boy, Rabika นี่ก็ใช้ได้เหมือนกัน

แต่หลังๆซื้อกาแฟคั่วบดมา brew ดื่มเองที่บ้าน อร่อยที่สุดแล้วล่ะครับ ถูกด้วย

กาแฟสตาร์บักช่วงหลังเค้าอุตหนุนเมล็ดกาแฟม่วนใจ๋ (ไม่แน่ในว่าสะกดถูกหรือป่าว) นะครับช่วยสินค้าเกษตรกร ซึ่งทำให้เค้าต้องปรับสูตรเล็กน้อยเพราะความเข้มข้มของเมล็ดกาแฟไม่เหมือนเดิม

อันนี้ผมเคยไปถามพนักงานที่สาขาหัวหินมานะครับ

ผู้บริหารสอบตก ไม่ชอบ vision เท่าไหร่ครับ ชอบแบบคุณตัน มากกว่า

วันนี้เห็นบ้านไร่กำลังตกแต่งบู๊ทบน BTS   สงสัยได้เวลาแต่งตัวสร้างภาพเข้าตลาดจริง ๆ    :lol:

ชอบของคุณ Harry อะ

เห็นด้วยเลย

เอาเงินที่เหลือมาลงทุนดีกว่า

[quote="Invisible hand"]
ผมเคยสงสัยว่า

ผมก็ติดกาแฟ แต่ด้านราคายังเป็นปัจจัย เลยกินพวก เขาทะลุ หรือ ยี่ห้อ อื่น ๆ ที่ถูกกว่า แต่รสชาติใช้ได้ สตาบัคร์ นี่นาน ๆ กินที เอาบรรยากาศ หรือหาที่คุยนาน ๆ มากกว่า

แล้ว สกด ล่ะครับ ผมก็ไม่เคยเห็นน่ะ
เห็นแต่ สะกด

เจ้าของเค้าบอกว่า ไม่ได้ขายกาแฟแต่ขายทัศนียภาพ บรรยากาศ เลยต้องแพง  ใครเคยกินแก้วละ 400 บาทมั่งอ่ะ

[quote="โป้ง"]

เมื่อก่อนผมก็ชอบนะครับ
ขับรถขาจากกรุงเทพฯไปเชียงใหม่ทีไร
ต้องแวะซื้อที่ปั๊มเจทแถวอยุธยาทุกที

แต่ช่วงหลังไม่เคยแวะเลย
เพราะรู้สึกว่าเค้าให้กาแฟน้อยลง
แล้วเพิ่มน้ำแข็งขึ้น
ดูดปื้ดดดดเดียว หมดแก้วเลย :lol:

ซื้อกาแฟสดตามปั๊มอื่นที่ยี่ห้อไม่ดังดีกว่าครับ
คุ้มกว่าเยอะ

รู้เหตุผลที่จะเข้าตลาดหุ้นแล้ว