Thai VI

บาท แล้วครับ เพราะ เขามองยอดขายและกำไรโตขึ้น ทำให้ div. yield สูงขึ้น ครับ

ยินดีกับพี่ ปรัชญาและเพื่อนพื่อน ทีมีทุกทุกท่านครับ

ว้าว เฮียปรัชญา รวยอีกแล้ว ทำงานหนัก ทำการบ้านมาดี ยอมรับ ครับ

เอแต่ผมเคยส่งเมลล์ไปนะ ว่าตัวนี้ผมก็ว่าดี อิอิ

Jeng เขียน:ว้าว เฮียปรัชญา รวยอีกแล้ว ทำงานหนัก ทำการบ้านมาดี ยอมรับ ครับ

เอแต่ผมเคยส่งเมลล์ไปนะ ว่าตัวนี้ผมก็ว่าดี อิอิ

ขอบคุณครับคุณSoloและน้องเจ๋ง

ผมคงไม่ได้ขายออกหรอกครับแต่คงไม่ได้ซื้อเพิ่มเท่านี้พอแล้วครับ
ตอนนี้ผมรอญาติผู้ใหญ่ของผมเก็บไปเรื่อยๆ
ท่านญาติผู้ใหญ่ของผมชื่อคู่กับแก้วครับ อิอิ

อีกไม่นานคงเห็นบทวิเคราะห์หุ้นตะวันออกไกล(แต่ใกล้ๆบ้านผม) ซะทีครับ

:lol: ประกิต อภิสารธนรักษ์ ฟันธง

โฆษณายุคนี้ต้องมีมาร์เก็ตติ้ง

" แม้ว่าเราจะทำงานครีเอทีฟได้รางวัลมากแค่ไหน
แต่เมื่อไรที่ยอดขายของลูกค้าไม่เข้าเป้าลูกค้า
ก็พร้อมที่จะเปลี่ยนเอเยนซี่เช่นกัน "

ด้วยโครงสร้างของธุรกิจโฆษณาที่เปลี่ยนไปทำให้รายได้
บริษัทเอเยนซี่โฆษณาในปัจจุบันมาจากการสร้างสรรค์งานโฆษณา
เพียงอย่างเดียวเนื่องจากหลายบริษัทได้แยกรายได้ในส่วนของการวางแผนและซื้อโฆษณาออกไป ทำให้ทุกเอเยนซี่ต้องหันมาพัฒนาและ
ชูความโดดเด่นของงานครีเอทีฟ เพื่อดึงให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะเอเยนซี่ขนาดใหญ่ แต่ในทางกลับกันก็ยังมีหลายเอเยนซี่ เช่นกันที่มีมุมมองที่แตกต่าง

"ประชาชาติธุรกิจ" ได้สัมภาษณ์พิเศษ

นายประกิต อภิสารธนรักษ์

ประธาน บริษัทประกิตโฮลดิ้งจำกัด (มหาชน)
ถึงแนวทางการบริหารงานในด้านการสร้างสรรค์งานโฆษณา
ของบริษัทในเครือประกิต โฮลดิ้ง

"ประกิต" เริ่มต้นอารัมภบทว่า ปัจจุบันมาร์เก็ตติ้งเข้ามามีบทบาทในวงการโฆษณามากไม่ว่าจะเป็นงานในด้าน account service หรือ
strategic planner ต้องมีความรู้ด้านการตลาดเป็นอย่างดี เพราะลูกค้าในวันนี้จะถือว่าหมดสมัยที่จะให้เอเยนซี่คิดแค่แคมเปญโฆษณาเพียงอย่างเดียวแล้ว

ลูกค้าที่เป็นบริษัทใหญ่ๆ คงไม่ค่อยแคร์เรื่องครีเอทีฟสักเท่าไร แต่เขาจะแคร์ว่าทำหนังโฆษณาและโฆษณาไปแล้วเขาขายสินค้าได้หรือไม่ ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นหรือเปล่ามากกว่า ที่จะบอกเอเยนซี่ว่าต้องทำงานครีเอทีฟให้หนังโฆษณาของเขาได้รางวัล

"ประกิต"ย้ำว่า ถ้าสินค้ามียอดขายเพิ่มขึ้นและงานครีเอทีฟได้รับรางวัลด้วย นั่นถือว่าได้100%เต็ม แต่ถ้าสินค้าขายได้ แต่งานครีเอทีฟไม่ได้รางวัล ถือว่าได้80% แต่เมื่อไรที่สินค้าขายไม่ได้ขณะที่งานครีเอทีฟได้รับรางวัล นั่นถือว่าสอบตก

ฉะนั้นจะเห็นว่างานครีเอทีฟของ เอฟซีบีไทยแลนด์ และ
ปับลิซีส ไทยแลนด์ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือนั้น จะไม่ค่อยเน้นรางวัลเท่าไหร่นัก แต่จะเน้นว่าอันดับแรกงานนั้นต้องช่วยให้ลูกค้าขายสินค้าได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาวะที่เศซรษฐกิจไม่ดี เอเยนซี่ยิ่งต้องทำหน้าที่ทุกวิถีทางว่าจะต้องทำอย่างไรบ้าง ที่จะช่วยให้ลูกค้ามียอดขายที่เพิ่มขึ้นได้บ้าง

แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าบริษัทในเครือของ ประกิต โฮลดิ้ง
จะไม่สนใจที่จะทำงานครีเอทีฟให้ได้รางวัล
เพียงแต่ยอดขายต้องมาก่อน เพราะว่าปัจจุบันค่าโฆษณาในสื่อต่างๆ
มีอัตราที่แพงมากโดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ ขณะเดียวกันการแข่งขันก็สูง โดยเฉพาะสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักต์ การที่จะมานั่งเน้นงานครีเอทีฟที่สวยงามไม่ได้แล้ว

จากแนวคิดดังกล่าวนี้"ประกิต"บอกว่า บริษัทได้ตั้งหน่วยงานเพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค(consumer insight)หรือที่เรียกว่าMind & Mood
เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งตรงนี้ได้เริ่มทำอย่างจริงจังมาได้สัก5-6ปีแล้ว ซึ่งบริษัทเชื่ออยู่อย่างหนึ่งว่า แม้ว่าเราจะทำงานครีเอทีฟได้รางวัลมากแค่ไหน แต่เมื่อไรที่ยอดขายของลูกค้าไม่เข้าเป้า ลูกค้าก็พร้อมที่จะเปลี่ยนเอเยนซี่เช่นกัน แต่ที่ผ่านมาบริษัทค่อนข้างโชคดีที่ทั้ง
เอฟซีบีไทยแลนด์และปับลิซีส ไทยแลนด์ คือมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน ปับลิซีส ไทยแลนด์ มีลูกค้าหลักอยู่หลายราย อาทิ เนสวีต้า,คอฟฟี่เมต,นมตราหมีของเนสท์เล่ และอยู่ระหว่างการเจรจาอยู่อีกหลายตัวรวมแล้วกลุ่มนี้ใช้งบรวมประมาณ400ล้านบาท ผลิตภัณฑ์นาเทีย และกานิเย่ ของลอรีอัล ใช้งบประมาณร่วมกันประมาณ100ล้านบาทฯลฯ
คาดว่าปีนี้ปับลิซีส ไทยแลนด์ น่าจะเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า20% หรือมียอดบิลลิ่งประมาณ1,400ล้านบาท

ส่วนเอฟซีบี ไทยแลนด์ "ประกิต"มั่นใจว่าปีนี้น่าจะมีอัตราการเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 30% โดยมาจากทั้งลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าใหม่ เช่น ครีมอาบน้ำและน้ำยาระงับกลิ่นกาย นีเวีย และผลิตภัณฑ์ยูเซอรีน ที่ใช้งบรวมประมาณ200-300ล้านบาท หรือผลิตภัณฑ์แบรนด์เม็ด แบรนด์วีต้า และแบรนด์เบอร์ลี่อีกประมาณ60-70ล้านบาท โทรศัพท์ซัมซุงอีกเกือบ100ล้านบาท ลูกค้าอสังหาริมทรัพย์อีกหลายราย คาดว่าจะมียอดบิลลิ่งรวมประมาณ1,800ล้านบาท

รวมทั้ง2บริษัท น่าจะทำบิลลิ่งได้ถึง3,200ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา2,500ล้านบาท ซึ่งนับว่าเป็นการเติบโตที่น่าพอใจเป็นอย่างมาก

แม้ว่าอุตสากรรมโฆษณาจะประสบปัญหาทั้งเรื่องสงครามและโรคซาร์สเมื่อต้นปีก็ตามหัวเรือใหญ่ของค่ายประกิตโฮลดิ้ง ยังมั่นใจว่าอย่างไรเสีย ปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาในภาพรวมก็ยังสามารถเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า10-20%
ข่าวจาก หนังสือพิมพ์ ประชาชาติธุรกิจ
ฉบับ วันที่28-31สิงหาคม2546
ในส่วนของการตลาด

น้องปรัชญา ผู้ถือหุ้นใหญ่ เชียร์ แต่หุ้นน้อง P-FCB เดี่ยว หุ้นพี่ FE จะเสียใจงอนไม่ยอมขึ้นด้วยนะ จะบอกให้

ครรชิต ไพศาล เขียน:น้องปรัชญา ผู้ถือหุ้นใหญ่ เชียร์ แต่หุ้นน้อง P-FCB เดี่ยว หุ้นพี่ FE จะเสียใจงอนไม่ยอมขึ้นด้วยนะ จะบอกให้

ผมรอผลประกอบการไตรมาส3ออกก่อน
ถึงจะนำเอาบทความมาลงครับ
ช่วงนี้กำลังรอรับอยู่ครับ พี่ครรชิต
ขอเวลาสัก2เดือน
แล้วจะนำรายละเอียดต่างๆมาลงเพิ่ม
ช่วงนี้ปล่อยให้เขาขายกันไปก่อน
ของดี เมื่อถึงเวลาก็ขึ้นเองครับ อิอิ

ตามมาอ่าน และรอซื้อเพิ่ม เช่นกันครับ พี่พี่

ผมคงไม่ได้ขายออกหรอกครับแต่คงไม่ได้ซื้อเพิ่มเท่านี้พอแล้วครับ
ตอนนี้ผมรอญาติผู้ใหญ่ของผมเก็บไปเรื่อยๆ
ท่านญาติผู้ใหญ่ของผมชื่อคู่กับแก้วครับ อิอิ

คุณปรัชญาซื้อจนเกิน 0.5% แล้วนิครับ ส่วนผมรอเก็บ แบบ รอเก้อ เรื่อย ๆ นี่ แย่ เลยนะครับ ไม่ค่อยจะได้ของกับเขา เลย และ เรามักจะเป็นฝ่ายตั้งรับเสียด้วยซิ ใจอยากได้ถึง 0.5% กับเขาบ้าง ...แต่จะมีวาสนากับเขาบ้างไหมหนอ........ผมว่าเป็นหุ้นดี มากเลย เพราะ สามารถทำกำไรได้เติบโตเร็วมาก......สองไตรมาสนี้ รวมกัน ก็ เกือบเท่ากับกำไรทั้งปีของปีที่แล้ว

เอ.... วันก่อน เรียก เป็น พี่ วันนี้ เติมให้สูงวัยไปอีกแล้ว เป็น ญาติผู้ใหญ่.....ยัง ไง ก็ อย่า ให้แก่ เร็ว ๆ นะครับ ยังรัก กับการลงทุนอีกนาน ๆ

ผมก็งงตั้งนานว่าชื่อคู่กับคุณแก้วนี่อะไร
เพิ่งมาอ๋อเอาวันนี้เองครับ

ลุงขวด เขียน: คุณปรัชญาซื้อจนเกิน 0.5% แล้วนิครับ ส่วนผมรอเก็บ แบบ รอเก้อ เรื่อย ๆ นี่ แย่ เลยนะครับ ไม่ค่อยจะได้ของกับเขา เลย และ เรามักจะเป็นฝ่ายตั้งรับเสียด้วยซิ ใจอยากได้ถึง 0.5% กับเขาบ้าง ...แต่จะมีวาสนากับเขาบ้างไหมหนอ........ผมว่าเป็นหุ้นดี มากเลย เพราะ สามารถทำกำไรได้เติบโตเร็วมาก......สองไตรมาสนี้ รวมกัน ก็ เกือบเท่ากับกำไรทั้งปีของปีที่แล้ว

เอ.... วันก่อน เรียก เป็น พี่ วันนี้ เติมให้สูงวัยไปอีกแล้ว เป็น ญาติผู้ใหญ่.....ยัง ไง ก็ อย่า ให้แก่ เร็ว ๆ นะครับ ยังรัก กับการลงทุนอีกนาน ๆ

ถ้าทำอะไรล่วงเกินไปก็ขออภัยด้วยครับ พี่สกล
ชื่อจริงผมขอเรียกว่า...พี่ แต่นามปากกาก็เอาลุงนำหน้านิครับ
ถ้าเรียกพี่ลุงขวด ผมว่าจะยิ่งแก่
แต่ถ้าใครเห็นตัวจริง จะต้องชมว่ายังไม่แก่
หล่อ และ สมาทร์ (ระดับผู้นำเข้าสินค้าจากต่างประเทศ)
เก็บไม่ทันเขา ถ้าประกาศจ่ายเงินปันผลระหว่างการ
หรือแจกหุ้น 3หุ้นเดิม/2หุ้นใหม่ จะไปเอานะครับ

ส่วนผมช่วงนี้ ไปปลุกปล้ำกับ กับหุ้นตัวอื่นซะเพลินเลย อิอิ

ได้ยินมาว่าลุงขวดท่านทานสลัดแขกเป็นอาหารเช้า
ออกกำลังกายทุกวัน เหล้าไม่สูบ บุหรี่ไม่ดื่ม...
เอ้ย เหล้าไม่ดื่ม บุหรี่ไม่สูบ

แถมมีเจ้าของบริษัทหลายบริษัทปั่นเงินให้ทุกปี
ไม่ต้องลงแรงเอง ไม่เครียด

เลยดูเหมือนหนุ่มใหญ่วัยสามสิบปลายๆ (สาวๆว่า)

ทำเอาภาพที่ผมวาดไว้ว่า...

เป็นลุงอ้วนๆ ใส่เสื้อแดง
เคราขาวๆยาวๆ แบกถุงใหญ่ๆใบนึง

...แตกเพล้งเลย

CK เขียน:ได้ยินมาว่าลุงขวดท่านทานสลัดแขกเป็นอาหารเช้า
ออกกำลังกายทุกวัน เหล้าไม่สูบ บุหรี่ไม่ดื่ม...
เอ้ย เหล้าไม่ดื่ม บุหรี่ไม่สูบ

แถมมีเจ้าของบริษัทหลายบริษัทปั่นเงินให้ทุกปี
ไม่ต้องลงแรงเอง ไม่เครียด

เลยดูเหมือนหนุ่มใหญ่วัยสามสิบปลายๆ (สาวๆว่า)

ทำเอาภาพที่ผมวาดไว้ว่า...

เป็นลุงอ้วนๆ ใส่เสื้อแดง
เคราขาวๆยาวๆ แบกถุงใหญ่ๆใบนึง

...แตกเพล้งเลย

ลุงขวด ชายหนุ่มร่างกายสมส่วนครับคุณCK
ไม่มีพุง ไม่มีหนวด
แต่............
มีพอท์ตการลงทุน กำลังก้าวข้ามเลข9ตัว
ชีวิตผมนี้ก็นับว่าเป็นเกียรติ
ที่ได้พบและได้คุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น
วันแรกที่เจอก็.........งง
เหมือนกันเราก็นึกว่า....
คนที่....
ประสบความสำเร็จในตลาดหุ้น น่าจะแก่ และสุขุม

แต่ลุงขวด ใบหน้ายิ้มแย้ม แจ่มใส เป็นกันเอง มีความจริงใจ
ท่านพูดเรื่องจริงตลอด เล่าประสบการที่ไปสัมผัสเจ้าของบริษัทต่างๆ
ในการประชุมผู้ถือหุ้น ที่ผมประทับใจก็บริษัทนิปปอน
ลุงโปร่งใส จะทำอะไรก็บอกกันอย่างนั้น
วางตัวน่านับถือและเลื่อมใสครับ
วันที่เจอกันผิดคาด เลยคุยอะไรไม่ค่อยออกเลย

สลัดแขกของโปรดจริง ๆ นะครับ คุณ CK เหล้า บุหรี่ ห่างไกลจากผม นานแล้ว.....สมัยหนุ่มมีบ้าง ตอนนี้ห่างจากสังคม อยาก เก็บตัวมากกว่า.....มีความสุขกับ การหาความรู้ ในการลงทุน ตลาดเปิดโอกาสมากทีเดียวให้พวกที่ต้องการความรู้ไปหาเอาได้ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มีโอกาสและความจำที่ดีกว่า สมัยผมอีก ....สมัยเล่นหุ้นใหม่ ๆ ไม่รู้จะไปหาความรู้ที่ไหน มีคนเก่งไม่กี่คนเอง เดี๊ยวนี้ ระดับ ด๊อกเตอร์กันหลายคน เก่ง ๆ ทั้งนั้น.........เรื่องหุ้นประกิต ผมสังเกตุ อีกอย่าง เขาจดทะเบียน 100 ล้าน บาท แต่ paid up เพียง 60 ล้านบาทเท่านั้นเอง ยังเหลือ อีก 40 ล้านบาท ผมว่า คงไม่ช้า น่าจะมี การแจกให้เป็นแน่ จะแจกฟรี หรือเปล่า หนอ.....ยังเป็นปัญหาอยู่ คราวไปประชุมประกิต เจอเพื่อนเก่าเป็นเบอร์หนึ่งเลยในส่วนของบริษัท พับบลิซีส ถามเขาว่า มีหุ้น ของประกิตอยู่หรือเปล่า ได้คำตอบ ว่า มี แต่ เขาซื้อเพิ่มทุนที่ราคา ตอนแรก 135 บาท และตอนหลังอีก เห็นว่า 90 กว่า บาท เขาบอกยังขาดทุนอยู่เลย .....แสดงว่า นักลงทุนที่ระดับ 60 กว่า นี่ นับว่า ยอดจริง ๆ ..... ทุนตอนนี้ของผม เพิ่มเป็น 104 บาทแล้ว เพราะได้ซื้อเพิ่มไปบ้างส่วน ตอนนี้คงได้แต่รอให้เขาทิ้งให้ เพราะ ไม่ชอบไล่ราคาเท่าไหร่ เป็นหุ้นหายากจริง ๆ ถ้าใครอยากได้สัก หมื่นหุ้น ราคาก็จะขยับไปอีก 10 บาท เพราะ ไม่ค่อยมีคนขายออก เท่าไหร่นัก......ยิ่งได้อ่านบทวิเคราะห์ของ ธนชาติ ที่ให้ราคาเหมาะสมแถว 183 บาท ก็ยิ่งไม่ อยากจะขายออก กันเลย

อยากถามคุณปรัชญากับลุงขวดครับว่า
เรื่องข่าวที่fcb inter มีสิทธิซื้อหุ้นของfcb worldwideจากประกิตโฮลดิ้งในราคา10เท่าของผลประกอบการณ์ปี45โดยตกลงกันไว้ตั้งแต่เข้าร่วมทุนกัน และให้แจ้งความจำนงค์ภายใน3เดือนหลังประกาศไตรมาส1
ไม่รู้ว่าเค้าตกลงใจซื้อหรือไม่ครับ และจะส่งผลยังไงกับตัวบริษัทบ้าง
เพราะเท่าที่ทราบfcb worldwide ทำรายได้ให้ตัวโฮลดิ้งเกือบ50%

ผมเดาเอานะครับว่า FCB INTER'L จะซื้อ FCB WORLDWIDE ที่ 60% ราคาทั้งหมดน่าจะเป็น 150-200 ล้านครับ (ผมเดาเอานะครับ) แล้ว P-FCB อาจจะปันผลเป็นหุ้นเพิ่มทุน ที่ 3หุ้นเดิม 2หุ้นใหม่ครับ(ผมเดาอีกเช่นเคยครับ)แล้วเอาเงินที่เหลือไปลงทุนตั้ง บริษัทลูกแห่งใหม่ครับ (เดาอีกแล้วครับ)

การตกลงซื้อหุ้น fcb worldwide โดย fcb ต่างประเทศ จะมาซื้อเพิ่ม ผมเคยตอบไปแล้วครั้งหนึ่ง เขามีการต่ออายุขยายเวลาออกไปอีก 3 เดือน รอ คำตอบ จาก fcb international ว่าจะเอาไหม ถ้าเอา ทาง fcb holding ซึ่งเป็นหุ้นที่เราซื้อขายกันอยู่ในตลาด จะได้ กำไรทันที จำได้ ว่า หุ้นละ 10 กว่า บาท จำยอดแน่นอนไม่ได้ต้องไปค้นอีกอีกหนึ่ง แต่ เราก็ย่อย มีเพื่อนมา ร่วมแบ่งกำไรเพิ่ม อย่างไรก็ตาม ก็ ไม่น่าจะ แบ่งเอาไปมากเท่าไหร่ เพราะ ทาง fcb holding ยังมี พับบลิซิส อีกส่วนที่ เขาไม่ได้มาแย่งกำไรไป ในความคิดของผม ทาง ประกิตโฮลดิ่ง วาง เกม ได้ ดีมาก เอา สอง ตัวแทน เป็นบริษัทฯ ย่อย คือ มี บริษัทย่อย เป็น พับบลิชิส กับ fcb ........ทำให้ กิจการขยายเพิ่มขึ้น ไม่ใช่ พึ่ง แต่ ทาง fcb อย่างเดียว...... ส่วนถ้ากิจการดีขึ้น หรือ ได้กำไรจากการเพิ่มทุน จะเอาเงินไป ทำอะไร ผมก็ไม่ทราบเหมือนกัน บางที อาจไป ซื้อทรัพย์สินก็ เป็นได้ เพราะ รู้สึก ที่ ทำงาน ทาง fcb จะคับแคบ เกินไป......ระยะยาวแล้ว ผม ว่า กิจการของเขาเป็นกิจการที่มีพื้นฐานดี และ การบริหาร โปร่งใส และ ประหยัด ด้วย

ในส่วนที่จะขายให้เขา แค่60% ทางประกิตยังเหลืออีก40%
สำหรับบริษัท ลูกที่จะขาย

กำไรคงลดลงไม่ถึง20%ของผลประกอบการโดยรวมครับ

อาจจะส่งผลดีมากขึ้น ถ้ามองกันในแง่บวก

คือทางด้านมาเลเซียและในภูมิภาคเอเชีย

อาจได้งานเหล่านั้นจากบริษัทในเครือส่งมาให้ในส่วนนี้

ส่วนที่เขาถือเพิ่มครับ ผลประกอบการอาจจะไม่ลดลงเลย

ส่วนความรู้สึกผมแนวอนุรักษ์ ขอให้กำไรเท่าเดิมก็OK

ขออย่างเดียวห้ามขาดทุน แต่เท่าที่ผ่านมาผลประกอบการในแต่ละปี

ก็ยังไม่ขาดทุน ถึงอุตสาหกรรมไม่ใหญ่ ที่จะหากำไรได้เป็นร้อยๆล้้าน

ทำกำไรปีละไม่ถึงร้อยล้านผมก็ชอบ เพราะไม่ซับซ้อน

เหมือนเราเปิดร้านค้าเล็กๆ ก็พอใจกับผลตอบแทนแล้วครับ