Commodities

[worapong]

อยากถามความเห็นเพื่อนๆนะครับ ว่าทำไมบางบริษัทถึงสามารถสร้างสินค้าที่มีแฟรนไชส์ ทั้งๆที่เดิมทีสินค้านั้นเป็นสินค้าโภคภัณท์ เช่น starbucks สร้างสุดยอดธุรกิจจากกาแฟ     Hreshey's ทำchocolate   BMW & PORCH ทำรถยนต์ เควกเกอร์ทำข้าวโอ๊ต คอร์นเฟลกทำข้าวโพด GEICOทำประกัน

[สุมาอี้]

บริษัทพวกนี้เป็น Brand Management Company มากกว่าที่จะเป็นผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์มังครับ

outsource manufacturing ออกไปทั้งหมด มีกำไรเท่าไรก็ทุ่มโฆษณากลับลงไป ทำอยู่แค่นี้เท่านั้น ถ้าทำให้คนติด Brand ได้สำเร็จ คนก็ซื้อเพราะ Brand ยี่ห้ออื่นของเหมือนกันก็ไม่เอา

[worapong]

บริษัทพวกนี้เป็น Brand Management Company มากกว่าที่จะเป็นผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์มังครับ

outsource manufacturing ออกไปทั้งหมด มีกำไรเท่าไรก็ทุ่มโฆษณากลับลงไป ทำอยู่แค่นี้เท่านั้น ถ้าทำให้คนติด Brand ได้สำเร็จ คนก็ซื้อเพราะ Brand ยี่ห้ออื่นของเหมือนกันก็ไม่เอา

แล้วบริษัทที่พยายามทำ Brand Management ที่ประสบความสำเร็จและประสบหายนะมีสัดส่วนเท่าไรได้ครับ เอาคร่าวๆก็ได้ครับ แล้วปัจจัยที่ทำให้บางบริษัทสำเร็จและบางบริษัทล้มเหลวคืออะไรครับ

[สุมาอี้]

หายนะไปก็เยอะครับ เพราะทุ่มเงินโฆษณาอย่างเดียวใครๆ ก็ทำได้ มันต้องมีอย่างอื่นด้วย ที่ทำให้เวลาที่เราพยายามพูดให้ผู้บริโภคเชื่อว่าเราแตกต่างแล้วผู้บริโภคเห็นด้วย ตัวอย่างเช่น เป็น first mover

Brand company ส่วนใหญ่อายุ 40-50 ปี ขึ้นไปทั้งนั้น ต้องใช้เวลาสร้างนานครับกว่าจะ "ขลัง"

แต่ที่สร้างแบรนด์สำเร็จด้วยความบังเอิญก็มีนะครับ Nike ก้าวขึ้นมาได้เพราะบังเอิญไปเซ็นสัญญาเป็น exclusive sponsor ของนักบาสเกตบอล no name หน้าใหม่คนหนึ่งที่ชื่อว่า michael jordan

[jaychou]

ไม่รู้กำปั้นทุบดินหรือเปล่า

ต้องมีกระบวนการเพิ่มมูลค่าลงในวัตถุดิบครับ

[woody]

ไม่รู้กำปั้นทุบดินหรือเปล่า

ต้องมีกระบวนการเพิ่มมูลค่าลงในวัตถุดิบครับ

สั้นกระชับ และตรงประเด็นต่างหากครับ

[Boring Stock Lover]

Brand ใหม่ๆก็มี อย่าง Nokia เริ่มเกิดเมื่อ 20 ปีที่แล้วตอนมือถือเปลี่ยนมาเป็น GSM ก่อนหน้านี้ทำป่าไม้ ทีวี

Google ก็เพิ่งเริ่มต้น

Samsung ก็กำไรเดินหน้าสู่ Global Brand ชั้นนำ

Brand กับคุณภาพสินค้า ไปด้วยกันในระยะยาว เหมือน ราคาหุ้นกับผลกำไรของบริษัท

สินค้าที่เป็นโภคภัณฑ์มากๆ น่าจะเป็น

เกลือ ปรุงทิพย์
น้ำตาล มิตรผล

StarBuck ผมว่ามีความแตกต่างสูงมากเมื่อเทียบกับกาแฟอื่นๆ

[สามัญชน]

1.เพิ่มมูลค่าในวัตถุดิบ

ต้องมีกระบวนการเพิ่มมูลค่าลงในวัตถุดิบครับ

2.คุณภาพสินค้า

Brand กับคุณภาพสินค้า ไปด้วยกันในระยะยาว เหมือน ราคาหุ้นกับผลกำไรของบริษัท

ผมเห็นด้วยกับทั้งสองปัจจัยเลยนะครับ  ขอเสนอเพิ่มเติมครับ

3.เชื่อมโยงให้เกี่ยวกับอัตตาของมนุษย์  ประเภทที่ผูกพันกับตัวตน  หรือบ่งบอกความเป็นคุณ

4.โฆษณาเยอะๆ  เอาให้ชื่อติดหูติดตาติดใจ

[สุมาอี้]

Brand ใหม่ๆก็มี อย่าง Nokia เริ่มเกิดเมื่อ 20 ปีที่แล้วตอนมือถือเปลี่ยนมาเป็น GSM ก่อนหน้านี้ทำป่าไม้ ทีวี

Google ก็เพิ่งเริ่มต้น

Samsung ก็กำไรเดินหน้าสู่ Global Brand ชั้นนำ

พวกนี้ยังไม่ใช่ Brand Management Company เพราะเขายัง differentiate ด้วย products อยู่ ของเขาดีกว่า/ถูกกว่าคู่แข่งจริงๆ เลยได้รับความนิยม