รบกวนแนะนำหนังสือเกี่ยวกับการตลาด กลยุทธ์ธุรกิจ

[sharerora]

ตัวผมต้องการเข้าใจว่า และสามารถวิเคราะห์ บริษัทกำลังทำอะไร ทำแบบนี้มีผลอย่างไร ทั้งระยะสั้นระยะยาว การทำการตลาด กลยุทธ์บริษัทในขณะนั้น

หนังสือที่ผมมี มหัศจรรย์แห่งกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ นรินทร์ โอฬารกิจอนันต์ (สุมาีอี้) และ marketing 3.0

มีหนังสือเกี่ยวกับการตลาดและ กลยุทธ์ธุรกิจ หรือที่เกี่ยวข้อง แนะนำให้อ่านไหมครับ

ตั้งแต่พื้นฐาน หรือ จนระดับยาก ก็ได้ครับ ขอบคุณครับ

[sharerora]

รวมถึงหนังสือ กรณีศึกษาในอดีต ก็ได้ครับ

[kongkiti]

เอาแบบ Classic ก็ต้องแนะนำหนังสือ อ.Porter เลยครับ (มีหลายเล่มลองไปเดินร้าน Kino แล้วก็ลองเลือกเอาเลยครับ)
http://www.amazon.com/Competitive-Strat ... 0684841487

หรืออ่านนี่เป็นน้ำจิ้มก่อน

Michael Porter - The Five Competitive Forces that Shape Strategy.zip

[sharerora]

ขอบคุณคุณ kongkiti มากเลยครับ สุดยอดมากครับ

มีใครแนะนำหนังสือเล่มอื่นอีกไหมครับ

[charonp]

พวก HBR ก็ดีนะครับ ผมเคยเรียน เห็นมีแปลเป็นไทยแล้วด้วย แต่ยังไม่ได้ลองอ่านครับ

[rekokung]

ผมแนะนำ มหัศจรรย์กลยุทธิ์ทางธุรกิจ ของ สุมาอี้ครับ
สุดยอดครบทุกอย่างมีตัวอย่าง case study ด้วย

[prajuvb]

ผมยกให้มหัศจรรย์ของกลยุทธทางธุรกิจของคุณนรินทร์เยี่ยมสุดครับ
อ่านง่ายเข้าใจง่ายไม่น่าเบื่อมีภาพการ์ตูนประกอบ
มีเกือบครบทุกกลยุทธที่ต้องรู้เช่น:
Swot,5forces,economic of scale,learning curve,blue ocean.....เยอะมาก
ข้อเสียคือหาซื้อได้ที่b2s(เน้นขายกาแฟไม่เน้นหนังสือเพราะวางหนังสือมั่วมาก)น่าจะหมดแล้ว
กับที่webของเค้าเองคือdekisugi.net
ผมว่าถ้าเข้าwebเค้าแล้วยังมีหนังสือน่าอ่านอีกหลายเล่ม

[anubist]

ขอบคุณครับ กำลังสนใจหาอ่านพอดี

[sharerora]

ขอบคุณมากเลยครับที่แนะนำกันมาครับ ผมเคยอ่านนิตยสาร positioning ก็น่าสนใจครับ น่าจะพอเอามาประยุกต์ใช่ได้นะครับ

[roek09]

ขอบคุณครับ

[JoSePhInZ]

ขอแนะนำ

The Innovator's Solutions โดย Clayton M. Christensen. Prof. ที่Harvard Business School. ครับ
http://www.amazon.com/The-Innovators-So ... 1578518520

ถ้าเทียบfive force จะเป็นหลักการที่มองธุรกิจ ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งในขณะที่ theory disruptive innovationจะมองธุรกิจเป็นช่วงเวลาและเป็นโมเดลที่ใช้ทำนายทิศทางของธุรกิจ

ผมแนะนำกับเพื่อนๆผมเสมอว่าถ้าจะอ่านหนังสือธุรกิจเล่มสุดท้ายในชีวิตผมขอให้อ่านเล่มนี้ครับ

ชั้นเรียนของ Prof. Christensen ที่ HBS มีนักเรียนลงสมัครเกินกว่าที่นั่ง5เท่า เป็นหนึ่งในชั้นเรียนที่ได้รับความนิยมสูงสุดของโรงเรียนครับ

[prajuvb]

ขอแซวหน่อย
ทำไมให้อ่านเป็นเล่มสุดท้ายในชีวิต
ไม่แนะให้อ่านเป็นเล่มแรกๆ

[JoSePhInZ]

แหะๆ ผมเดาว่าคงอ่านกันมาเยอะแล้วครับ

เพื่อนๆผมหมดไฟอ่าน text book กันหมดแล้ว เลยบอกมันว่า ถ้ายังเหลือแรงอ่านเล่มเดียวก็เอาเล่มนี้เหอะ

โดยส่วนตัวเคยลองใช้หลัก disruptive innovation ลองทำนายตอนปี 2009 เล่นๆว่า เกมบน iPhone/smart phone จะทำให้เครื่องเกมคอนโซลตาย ซึ่งก็เกิดขึ้นจริง ซึ่งทำให้ผมทึ่งกับหลักนี้มากๆครับ

ผมเชื่อว่าหากเข้าใจหลักจะสามารถนำมาประยุกต์เลือกหุ้นได้โดยดูสินค้าและบริการของบริษัทที่เราสนใจครับ ว่าอยู่ในช่วงใดของหลักดังกล่าว แต่ต้องเรียนก่อนว่า disruptive innovation จะเข้าใจยากกว่า five force (บางทีใช้ six force โดยเพิ่ม product complement เข้าไปด้วย) ผมอ่านไปสองสามรอบยังเข้าใจไม่กระจ่างเลยครับ

[kongkiti]

ผมแนะนำ มหัศจรรย์กลยุทธิ์ทางธุรกิจ ของ สุมาอี้ครับ
สุดยอดครบทุกอย่างมีตัวอย่าง case study ด้วย

ผมยกให้มหัศจรรย์ของกลยุทธทางธุรกิจของคุณนรินทร์เยี่ยมสุดครับ
อ่านง่ายเข้าใจง่ายไม่น่าเบื่อมีภาพการ์ตูนประกอบ
มีเกือบครบทุกกลยุทธที่ต้องรู้เช่น:
Swot,5forces,economic of scale,learning curve,blue ocean.....เยอะมาก
ข้อเสียคือหาซื้อได้ที่b2s(เน้นขายกาแฟไม่เน้นหนังสือเพราะวางหนังสือมั่วมาก)น่าจะหมดแล้ว
กับที่webของเค้าเองคือdekisugi.net
ผมว่าถ้าเข้าwebเค้าแล้วยังมีหนังสือน่าอ่านอีกหลายเล่ม

ขอบคุณครับ น่าสนใจ มีคนเขียน Review มาให้อ่าน
http://clookclick.wordpress.com/2008/01/21/book-review/

มหัศจรรย์แห่งกลยุทธ์ทางธุรกิจ

strategyfcover_450.jpg

โค้ด: เลือกทั้งหมด

book review
ในการแข่งขันประชันความเร็ว ถ้าให้เลือกเป็นสัตว์ชนิดใดชนิดหนึ่ง คุณจะเลือกเป็นอะไร?
ระหว่าง
ก. เป็ด
ข. นก
ค. ปลา

เลือกแล้วใช่ไหมครับ?
มาดูคำเฉลยกัน

คำตอบคือ เลือกข้อไหนก็ได้ ที่คุณถนัดและมั่นใจที่ชนะคู่แข่งได้
(อ้าว! แล้วจะถามหาพระแสงอะไรมิทราบ?)
ไม่ได้ตอบกวนนะครับ
เพราะจะเลือก “ปลา” หรือ “นก” ก็ได้ แต่ไม่ควรเลือก “เป็ด”
ทั้งนี้ทั้งนั้นก็เพราะ คุณสมบัติอของเป็ด ฟังดูเหมือนจะดี
แต่ถ้าแข่งในน้ำ ก็จะแพ้ปลา
แข่งบนฟ้า ก็แพ้นก
สรุปแล้ว แข่งได้ทั้ง 2 เวที (เยอะกว่าสัตว์อื่น ที่แข่งได้เวทีเดียว)
แต่ก็แพ้ทั้ง 2 เวทีเช่นกัน

นี่เป็นการอธิบายเรื่องกลยุทธ์ในการแข่งขันของ ไมเคิล อี. พอร์เตอร์ ที่นรินทร์ โอฬารกิจอนันต์ นำ “นก ปลา เป็ด” มาเปรียบเทียบให้เห็นว่า
กลยุทธ์ที่จะทำให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้หรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่า แต่ละบริษัทเลือกที่จะ “ไม่” ทำบางสิ่ง เพื่อที่จะให้สามารถทำอีกสิ่งหนึ่งได้ดีกว่าคู่แข่ง  

เออ!!! หนังสือชื่อ “มหัศจรรย์แห่งกลยุทธ์ทางธุรกิจ” ของคุณนรินทร์ ยกตัวอย่างแค่ว่า ปลาย่อมเป็นผู้ชนะในการแข่งขันว่ายน้ำ นกย่อมเป็นผู้ชนะในการแข่งบิน เท่านั้น
ส่วนเนื้อหาต่อมา ผมใส่ไข่เอง
เผอิญว่าชอบทานไข่ แฮะๆ
 
อีกตัวอย่างของหนังสือเล่มนี้
ที่อธิบายว่า ทำไมความสามารถในการแข่งขันถึงสำคัญ

“เวลาคุณไปเที่ยวทุ่งหญ้าซาวาน่าในทวีปอัฟริกา คณะทัวร์ของคุณอาจเผชิญกับเสือชีต้าร์ได้ทุกเมื่อ”
“ชีต้าร์เป็นสัตว์ที่วิ่งได้เร็วที่สุดในโลก คุณถึงไม่มีทางวิ่งได้เร็วกว่าพวกมัน”
“แต่กระนั้น ถ้าคุณต้องการจะรอดพ้นจากกรงเล็บของเสือชีต้าร์ คุณก็ไม่จำเป็นต้องวิ่งให้เร็วกว่าพวกมันแต่อย่างใด…”

รู้ไหมครับ ว่าทำยังไงถึงรอด
“ก็เพียงแค่คุณมั่นใจว่า คุณวิ่งได้เร็วกว่าคนที่วิ่งได้ช้าที่สุดในคณะทัวร์ของคุณ แค่นั้นก็พอ”

อ้าว! วิ่ง….

[saichon]

แบรนด์ชนแบนด์ครับ
(ไม่แน่ใจว่าของสำนักพิมพ์มติชนหรือเปล่า แต่ออกมาหลายเล่มแล้วครับ)

[Roustabout]

Good to Great

[sharerora]

แบรนด์ชนแบนด์ครับ
(ไม่แน่ใจว่าของสำนักพิมพ์มติชนหรือเปล่า แต่ออกมาหลายเล่มแล้วครับ)

ใช่เล่มนี้รึเปล่าครับ
https://www.se-ed.com/product/%E0%B8%AA ... 6162520488

[niyom_value]

มีอีกเล่มมาแนะนำครับ "เปิดโลกการลงทุนของคนยุค Gen Y" อาจจะไม่หนักไปทางกลยุทธ์ธุรกิจมากเท่าไหร่ แต่จะเน้นไปที่ให้เรานำความรู้ในเรื่องต่างๆ มาเชื่อมโยงกัน เพื่อใช้เป็นกลยุทธ์ในการลงทุน ลองไปอ่านรีวิวกันได้ครับ


http://iyom-bookviews.com/%E0%B8%AB%E0% ... gen-y.html

[saichon]

แบรนด์ชนแบนด์ครับ
(ไม่แน่ใจว่าของสำนักพิมพ์มติชนหรือเปล่า แต่ออกมาหลายเล่มแล้วครับ)

ใช่เล่มนี้รึเปล่าครับ
https://www.se-ed.com/product/%E0%B8%AA ... 6162520488

ใช่ครับ
(ถ้าผมจำไม่ผิด นอกจากเล่มนี้แล้วน่าจะมีอีกซัก2เล่มครับ)

[momo29]

- Marketing warfare และหนังสือของ Al Ries และ Jack Trout เล่มอื่นๆ เช่น Positioning
- Lovemark ของ kevin roberts ก้อดีมากๆครับ