ผมล่ะกำลังบ่นคิดถึง พี่นัน กับพี่โหน่งอยู่เลยnanchan เขียน:ไปด้วย
:'O :'O นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2551
S-ONE ฝันของวินิจ เลิศรัตนชัย
หาก การได้รับสิทธิในการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอล Euro 2008 ของ RS ได้รับการอธิบายในฐานะที่เป็นการขยายบริบทธุรกิจไปสู่ sports entertainment
การเปิดตัวสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในร่ม ในนาม S-ONE เมื่อช่วงปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ก็อาจเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ RS ที่สอดคล้องกับท่วงทำนองของ Euro 2008 ที่กำลังคืบใกล้เข้ามา
เพียงแต่โครงการนี้มีวินิจ เลิศรัตนชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส เฟรชแอร์ เป็นต้นเรื่องและผู้รับผิดชอบโครงการนี้โดยตรง "ผมฝันไว้นานแล้วว่า อยากมีสนามฟุตบอลที่สามารถเล่นได้ทั้งกลางวันกลางคืน โดยไม่ต้องติดปัญหาเรื่องฝนตกแดดออก หรือกลัวว่าพื้นสนามหญ้าจะพัง" เป็นมูลเหตุง่ายๆ ที่วินิจพยายามอธิบาย ถึงความเป็นมาและเป็นไป
S-ONE ในทัศนะของวินิจ จึงมีนัยความหมายที่เกี่ยวเนื่องถึง Soccer One ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับอักษร S ที่มีนัยไปสู่สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ นายใหญ่ของอาร์เอสแต่อย่างใด
จากพื้นที่รกร้างบนถนนบางนา-ตราด ปากซอย 48 ขนาด 8 ไร่ ถูกแปลงโฉมให้เป็นสนามสำหรับฟุตบอล 7 คน (7-a side soccer) จำนวน 4 สนาม ภายใต้เงินลงทุนที่วินิจระบุว่ามีมูลค่ากว่า 100 ล้านบาท
ฟุตบอลอาจเป็นกีฬาที่สังคมไทยคุ้นเคยและให้ความนิยมอย่างกว้างขวาง แต่การลงทุนสร้างสนามด้วยงบประมาณดังกล่าว โดยหวังจะได้ผลตอบแทนจากค่าเช่าพื้นที่รายชั่วโมงที่ 1,500 บาท ดูจะเป็นการนำเงินใหญ่มาแตกเป็นเงินเล็ก ซึ่งสุ่มเสี่ยงไม่น้อย และไม่น่าจะมีความน่าสนใจลงทุนเท่าใด
แต่สำหรับวินิจ โครงการ S-ONE ของเขาอุดมด้วยแผนการตลาดที่พร้อมจะดูดซับเม็ดเงินจากผู้สนับสนุนแต่ละรายได้เป็นอย่างดี
"เรื่องนี้เป็นการตลาดล้วนๆ โดยขณะนี้มีผู้สนับสนุนหลักแล้ว 5 ราย และจะมีผู้สนับสนุนรองที่กำลังเจรจาอีก 2-3 ราย ตามประเภทของธุรกิจ"
ผู้สนับสนุนหลักของ S-ONE ขณะนี้ประกอบด้วย I-Mobile, Yamaha, M-150, Nescafe และ PANASONIC โดยแต่ละแห่งจะต้องจ่ายเงินสนับสนุนปีละ 5 ล้านบาทต่อเนื่องในสัญญาสองปี
ขณะที่ผู้สนับสนุนรองจะต้องจ่ายประมาณปีละ 2.5 ล้านบาท สำหรับการใช้พื้นที่ S-ONE ในการดำเนินกิจกรรมการตลาดของแต่ละผลิตภัณฑ์
รายได้ที่วินิจประเมินว่าจะได้รับจากโครงการ S-ONE ในช่วงสองปีแรกจึงสูงถึง 60 ล้านบาท และทำให้ โครงการนี้มีความเป็นไปได้ในทางธุรกิจขึ้นมา
แม้วินิจจะเน้นย้ำว่า S-ONE เกิดขึ้นจากความนิยม ในกีฬาฟุตบอลของเขา ทั้งในฐานะผู้เล่นและผู้ชม แต่ข้อเท็จจริงที่ปรากฏอยู่ใน S-ONE สะท้อนให้เห็นอีกมิติหนึ่งของวินิจ ในฐานะนักธุรกิจและนักการตลาดอย่างชัดเจน
"ที่นี่เป็น multipurpose arena ซึ่งพร้อมรองรับกิจกรรมหลากหลายของทั้งผู้สนับสนุนและลูกค้าทั่วไป เพราะการหวังพึ่งรายได้จากการเช่าสนามเพียงลำพังคงเป็นไปไม่ได้"
จำนวนผู้ใช้บริการที่ประมาณการไว้ถึง 1 ล้านคนในปีแรก จึงเกิดจากฐานการคำนวณที่มิได้ผูกพันอยู่กับจำนวนผู้เช่าสนามเพื่อเล่น ฟุตบอลเท่านั้น หากน่าจะรวมถึงการเข้าใช้สนามในฐานะผู้เข้าร่วมกิจกรรมในมิติอื่นๆ มากกว่า
หากกล่าวสำหรับผู้สนับสนุนแต่ละราย นอกจากการได้พื้นที่สำหรับ brand's banner เพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์แล้ว นี่คือการทำสัญญาเช่าพื้นที่เพื่อกิจกรรมองค์กรของแต่ละรายด้วย
ความเป็นไปของสนามฟุตบอลในฝันของวินิจ อาจอยู่ห่างไกล เกินกว่าที่จะจารึกบทสรุปของความสำเร็จหรือล้มเหลว
แต่สนามฟุตบอลเจ็ดคนของวินิจ คงส่งผลให้ใครต้องเจ็บไปแล้ว ไม่มากก็น้อย
“อาร์เอส” โชว์ศักยภาพธุรกิจกีฬา
“อาร์เอส” โชว์ศักยภาพธุรกิจกีฬา คว้าสิทธิ์ทั้งหมดของการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติฟีฟ่าหลายรายการแต่เพียง ผู้เดียว ตั้งแต่ปีนี้ยาวจนถึงปี 2010 หลังได้ออลมีเดียไรท์ของบอลโลก ทั้ง 2 สมัยและยูโร 2008” มาครอง เผยรุกธุรกิจฟุตบอลเต็มสูบเพราะมองเป็นมากกว่าเกมกีฬา ย้ำหากมีการบริหารจัดการอย่างเป็นระบบสามารถต่อยอดเป็นกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ให้เจ้าของสินค้าที่สนใจใช้กระแสฟุตบอลฟีเวอร์ เป็นกลไกสร้างเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลกได้ง่ายดาย
สี่แยกราชประสงค์- นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้อำนวยการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS เปิดเผยความคืบหน้าการดำเนินธุรกิจของบริษัท อาร์เอส อินเตอร์เนชั่นแนล บรอดคาสติ้ง แอนด์ สปอร์ต แมเนจเม้นท์ จำกัด หรือ RSBS ซึ่งดำเนินธุรกิจกีฬาครบวงจรว่า บริษัทฯ มีแผนรุกธุรกิจกีฬาประเภทฟุตบอลเต็มรูปแบบ หลังจากคว้าสิทธิ์ประเภทสื่อทั้งหมด (ALL MEDIA RIGHT) ของการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติ FIFA (The International Federation of Association Football) หลายรายการ แต่เพียงผู้เดียวตั้งแต่ปีนี้ยาวจนถึงปี 2010
การที่บริษัทฯ หันมารุกธุรกิจฟุตบอลอย่างเต็มรูปแบบ ถือเป็นการตอกย้ำเป้าหมายในการเป็นเครือข่ายบันเทิงสมบูรณ์แบบ (The Entertainment Network)อย่างแท้จริง เนื่องจากฟุตบอลไม่ใช่เป็นแค่เกมกีฬาที่แข่งขันบนสนามเท่านั้น หากมีการบริหารจัดการอย่างเป็นระบบ ก็จะกลายเป็นอีกหนึ่งคอนเทนต์ที่มีศักยภาพในการนำไปเสนอต่อเจ้าของสินค้า ประเภทต่างๆ ที่สนใจจะใช้กระแสฟุตบอลฟีเวอร์เป็นกลไกสร้างให้สินค้าเป็นแบรนด์ชั้นนำ ระดับโลกได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นที่มาของกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง
“เราได้ออลมีเดียไรท์จากฟีฟ่าในลักษณะผู้ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดแต่เพียง ผู้เดียว ซึ่งแต่ละรายการที่ได้รับสิทธิ์ล้วนเป็นทัวร์นาเมนท์ใหญ่ๆ ที่ได้รับความนิยมจากคอลูกหนังไทยทั้งนั้น ทำให้เราเข้าไปบริหารจัดการง่ายขึ้น ยิ่งเมื่อเราเอาไปต่อยอดกับสิทธิ์ทั้งหมดที่เราได้รับแต่เพียงผู้เดียว จากมหกรรมฟุตบอลโลก 2 สมัยซ้อน คือ ในปี 2010 และ 2014 รวมทั้งยูโรในปีหน้า ยิ่งทำให้เป็นคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ในการสร้างรายได้ 360 องศารอบตัว” นายสุรชัย กล่าว
ด้าน นายวรวุฒิ โรจนพานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส อินเตอร์เนชั่นแนล บรอดคาสติ้ง แอนด์ สปอร์ต แมเนจเม้นท์ จำกัด หรือ RSBS กล่าวว่า ขณะนี้สามารถคว้าสิทธิ์เป็นผู้ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดแต่เพียงผู้เดียวของ การแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติ FIFA เพิ่มอีกกว่า 10 รายการ ในลักษณะถือสิทธิ์ยาวตั้งแต่ปีนี้จนถึงปี 2010 หลังจากได้รับสิทธิ์ทั้งหมดแต่เพียงผู้เดียวของมหกรรมฟุตบอลโลก (World Cup) ในปี 2010 และ 2014 รวมทั้งการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งทวีปยุโรป (UEFA EURO 2008)
สำหรับรายชื่อการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติ FIFA และอีเวนต์สำคัญ ที่บริษัทฯ ได้รับสิทธิ์ และจะมีงานเกิดขึ้นภายในปีนี้ ได้แก่
1.) FIFA U-20 World Cup Canada 2007 (30 มิ.ย.-22 ก.ค. 50)
2.) FIFA U-17 World Cup Korea (18 ส.ค.-9 ก.ย. 50)
3.) FIFA Women’s World Cup China 2007 (10-30 ก.ย. 50)
4.) FIFA Beach Soccer World Cup 2007 (1-11 พ.ย. 50)
5.) PRELIMINARY DRAW 2010 FIFA WORLD CUP (23 พ.ย. 50)
6.) FIFA WORLD PLAYER GALA (17 ธ.ค. 50)
7.) EURO 2008 (7-29 มิ.ย. 51)
“ทัวร์นาเมนท์ของการแข่งฟุตบอลนานาชาติที่ใหญ่ที่สุด มี 2 รายการ คือ World Cup และ UEFA EURO ซึ่งขณะนี้เราได้รับสิทธิ์ทั้งหมดแต่เพียงผู้เดียวแล้ว อีกทั้งล่าสุดเราได้เข้าร่วมประมูลขอเป็นเจ้าภาพจัดงาน FIFA Beach Soccer World Cup 2009 ซึ่งคาดว่าจะทราบผลประมาณต้นปี 2551 ขณะที่ปัจจุบันทัวร์นาเมนต์ไฮไลต์ที่มีอยู่ในมือเรา ได้แก่ FIFA Women’s World Cup 2007 ซึ่งเป็นรายการแข่งขันที่ได้รับความสนใจและเป็นที่นิยมจากผู้ชมทั่วโลกรวม ทั้งในประเทศไทยด้วย นอกจากนี้รายการ FIFA U-20 World Cup 2007 ก็มีความสำคัญยิ่งใหญ่ไม่แพ้ทัวร์นาเมนต์อื่นๆ เพราะเป็นบันไดขั้นแรกของนักเตะที่จะก้าวขึ้นสู่การแข่งขันฟุตบอลโลกจนกลาย เป็นดาวรุ่งที่มีชื่อเสียงต่อไป อาทิ Diego Maradona, Thierry Henry, Michael Owen, Ronaldinho ฯลฯ” นายวรวุฒิ กล่าวทิ้งท้าย
ก่อนอื่นต้องเสียใจกับคนที่ไม่ได้มาวันนี้มันส์มาก...ขอบอก 3 ชั่วโมงสะจายกันไปเลยcrazyrisk เขียน: จะพยายามไปให้ทันนะครับ
คนเรือ VI เขียน:ไม่มาวันนี้ ไม่ได้เสื้อกั๊ก อภินันทนาการจากพี่เก่งครับ
อิจฉายัง.....
:oops: 
โพสต์
บันทึกไม่สำเร็จ