ไทยเบฟฯ เข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

[vichit]

ไทยเบฟฯ ลั่นรอความชัดเจน พ.ร.บ.ควบคุมน้ำเมา 24 ชั่วโมงและประกาศอย่างเป็นทางการก่อนเข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย หลังปีนี้เจอพิษกฎเหล็ก ติดเบรกแผนการตลาดปั้นเบียร์พรีเมียมลงตลาดไตรมาสสาม ยันเจตนารมย์เดิมต้องการเข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ล่าสุดออกตัวลุยทำกิจกรรมเพื่อสังคมเต็มสูบ ตั้งแผนกดูแลโดยเฉพาะ ยันไม่ได้สร้างภาพลักษณ์ก่อนเข้าตลาดฯ เท 30 ล้านบาท ปรับภาพยนตร์โฆษณาเชิงคอร์ปเรท อิมเมจแทน ส่วนผลประกอบการครึ่งปีแรกทรงตัว

นายเกษมสันต์ วีระกุล ผู้อำนวยการสำนักสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง อาชา เปิดเผยถึง ความคืบหน้าการนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ว่า บริษัทยังคงยืนยันเจตนารมย์เดิมตั้งแต่แรก ในฐานะที่เป็นบริษัทของคนไทยต้องการที่จะเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ แต่ขณะนี้คงต้องรอความชัดเจนของพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และประกาศใช้อย่างเป็นทางการ ซึ่งต้องผ่านขั้นตอนในการพิจารณาอีก 2 ขั้นตอน ได้แก่ คณะกรรมาธิการและสภาฯ แม้ว่าขณะนี้จะผ่านกระบวนการพิจารณาจากอนุกรรมาธิการมีมติไม่เห็นด้วยกับการห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงไปแล้ว

ขณะเดียวกัน นอกจากรอให้ชัดเจนในเรื่องดังกล่าวแล้ว คงต้องรอความพร้อมของสังคมไทยด้วย สำหรับบริษัทไทยเบฟฯ ปัจจุบันมีทุนจดทะเบียน 2.9 หมื่นล้านบาท และหากเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ จะทำให้มีมาร์เกตแคปสูงถึง 1 แสนล้านบาท

ทั้งนี้การนำหลักทรัพย์มาซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ฯ ในเบื้องต้นสามารถทำได้ 3 วิธีหลัก ได้แก่ การแบ่งหุ้งสิงคโปร์เข้ามาเทรดในตลาด การออกหุ้นใหม่ และนำหุ้นเดิมที่ยังไม่มีเจ้าของจากสิงคโปร์มากระจาย ซึ่งขณะนี้ทางบอร์ดยังไม่ได้มีการพิจารณาเกี่ยวกับการเทรดในตลาดหลักทรัพย์ฯแต่อย่างใด ส่วนกระแสข่าวบอร์ดสิงค์โปร์ทั้ง 3 คน ไม่เห็นด้วยกับการเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ ไม่เป็นความจริง ขณะที่การเข้าตลาดหลักทรัพย์ทั้งสองแห่ง คงต้องนำโมเดลการเข้าตลาดหลักทรัพย์ของดีแทค ซึ่งเข้าตลาดหลักทรัพย์สิงค์โปร์และประเทศไทยมาศึกษา

"ไม่ว่าพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะเป็นไปตามทิศทางใด บริษัทพร้อมที่จะปฏิบัติตามกฎหมายที่ภาครัฐวางไว้ ส่วนแนวทางการออกพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงที่ผ่านมาไม่ได้กระทบต่อหุ้นสิงคโปร์ เพราะเป็นกติกาที่ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเทศไทยต้องปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกัน โดยปัจจุบันหุ้นไทยเบฟในสิงคโปร์ยังคงติดอันดับทอปเท็นในตลาด ซึ่งทุกวันนี้จำนวนโวลุ่มของหุ้นไทยเบฟฯมหาศาล ไม่ว่าจะเป็นเงินปันผลที่ให้กับคนในประเทศสิงคโปร์"

**ยันไม่ได้ทำซีเอสอาร์ก่อนเข้าตลาดฯ**

นายเกษมสันต์ กล่าวว่า จากนี้ไปทางบริษัทจะให้ความสำคัญนำเสนอการทำกิจกรรมเพื่อสังคม หรือ ซีเอสอาร์ (CSR - Corperate Social Responsibility) ผ่านสื่อในวงกว้างขึ้น แต่ไม่ได้เป็นเพราะบริษัทจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ แล้วต้องการสร้างภาพลักษณ์หรือแต่งตัวให้กับบริษัท เนื่องจากบริษัทได้ตั้งแผนกรับผิดชอบออกมาอย่างเป็นทางการ ประกอบกับแนวทางการควบคุมโฆษณาที่ห้ามการนำเสนอโฆษณาตัวสินค้า จึงต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบการโฆษณาใหม่

สำหรับการทำกิจกรรมเพื่อสังคมบริษัทได้สนับสนุน 4 ด้านหลัก ได้แก่ สังคม กีฬา สาธารณสุข และด้านศิลปวัฒนธรรม ภายใต้การใช้งบปีละ 200-300 ล้านบาท โดยตั้งแต่ปี 2546 กระทั่งปัจจุบันบริษัทใช้งบไปกว่า 1,000 ล้านบาท

นายสมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสสายการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ช้างเบียร์อาชา กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ ซึ่งได้เปลี่ยนแนวทางการทำโฆษณาเบียร์ช้างใหม่ มาเป็นในลักษณะของการโฆษณาคอร์ปเรท อิมเมจ แทน โดยนำเรื่องราวของกิจกรรมการตลาดของเบียร์ช้าง มารวมไว้ด้วยกันเป็นครั้งแรกในรอบ 2ปี ที่ไม่มีโฆษณาชุดใหม่ออกมา เนื่องจากมีการประกาศห้ามทำโฆษณาในเชิงส่งเสริมการขาย ผ่านสื่อ

"โฆษณาชุดใหม่ไม่มีโลโก้เบียร์ช้าง แต่เชื่อว่าคนที่ดูจะยังคงนึกถึงแบรนด์เบียร์ช้าง เพราะเนื้อหาโฆษณามีกิจกรรมหลักๆอย่าง การแจกผ้าห่ม ซึ่งทำมานานถึง 11 ปี และปีนี้เป็นปีที่ 12 รวมถึงบทเพลงที่มีแอ๊ด คาราบาว เป็นคนร้อง ทำให้คนยังคนนึกถึง

ส่วนการที่คณะอนุกรรมการพิจารณาพ.ร.บ.คุมเหล้าเลิกแบนโฆษณา 24 ชั่วโมง แต่เปลี่ยนมาเป็นให้โฆษณาหลัง4 ทุ่มอนุญาติให้โฆษณาเห็นโลโก้ได้ไม่เกิน 5 วินาที และหลังตี 2 นั้น คงเห็นด้วย เพราะยังดีกว่าที่จะแบนโฆษณาตลอด24 ชั่วโมง เพราะอย่างน้อยช่วยรีมายแบรนด์ ได้บ้าง"

**ติดเบรกเบียร์พรีเมียมตัวใหม่**

นายสมชัย กล่าวว่าแนวทางการออกเบียร์พรีเมียมลงสู่ตลาดในไตรมาสสาม รวมถึงแผนการทำตลาด ขณะนี้ต้องชะลอไว้ก่อนจนกว่าพ.ร.บ. ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะมีความชัดเจนและประกาศใช้ออกมาอย่างเป็นทางการ ประกอบกับภาพรวมของตลาดเบียร์มูลค่า 8.2หมื่นล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกมีภาวะทรงตัว

ขณะที่ตลาดเบียร์พรีเมียมตกลง เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว สถานการณ์ทางการเมือง ผู้บริโภคจึงเที่ยวนอกบ้านในจำนวนที่น้อยลง ส่งผลกระทบต่อตลาดเบียร์พรีเมียมมากกว่าเบียร์ในตลาดล่าง

ส่วนการนำกลยุทธ์ราคามาใช้กับเบียร์อาชาจำหน่าย 5 ขวด 100 บาท เพราะการตัดสินใจซื้อในช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจหดตัว ผู้บริโภคจะคำนึงถึงปัจจัยราคาเป็นหลัก กลยุทธ์ดังกล่าวส่งผลให้เบียร์อาชาที่เปิดตัวลงสู่ตลาดมากว่า 3 ปี มีส่วนแบ่ง 10% สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรกของบริษัทอยู่ในภาวะที่ทรงตัว

[MindTrick]

โอว บริษัท ทอปเทน ที่เทรดใน สิงคโปร์เลยหรอคับ

ปล. เอามาฝากดูเล่น http://www.thailistedcompany.com/ir/tha ... tent=photo

[newbie_12]

ทำไมไม่เข้าไทยตั้งแต่แรก

จำลองหายไปไหน???

[trainn]

ก็จำลองนั่นล่ะ ... ที่เอาพระมากดดัน ไม่ให้เข้าตลาดหุ้นไทย

เมืองไทยนี่เป็นเมืองที่แปลก  สิ่งที่พูด กับ สิ่งที่ทำ มักไม่เหมือนกัน  ...  ดังที่เรียกว่า Double Standard  

มึงอย่าทำ แต่กูทำไม่ผิด ...  อะไรประมาณนี้

ผสมกับ  มองโลกในมุมมองเฉพาะที่เราอยากมอง อะไรที่ไม่อยากก็ทำเปนไม่ได้ ไม่รู้ และต่อต้านร่ำไป ...

[krisy]

มันจะขัดกับนโยบาย SEC หรือเปล่า เพราะคุ้นๆว่า เคยได้อ่านว่า กิจการที่จะ listed ต้องสนับสนุนเศรษฐกิจ ไม่ขัดศีลธรรม อะไรทำนองเนี้ย

ขายน้ำเมาเนี่ย มันเข้าข่ายไหมน้า

[teetotal]

เอามีดไปฟันคน แล้ว ให้เงินช่วยค่ารักษาพยาบาล
คงไม่ดี เท่า ไม่เอามีดไปฟันใคร

ผมเคยสนใจนะครับ หุ้นที่ท่าทางจะรุ่งในเมืองไทยแบบนี้
จากนั้น ผมได้มีโอกาสมีเรื่องกับขี้เมาอาละวาดที่มาหาเรื่องผม
ผมอยู่ดีๆ แท้ๆ

ถ้าวันนั้น ผมเดือดกว่านี้
หลังจาก ซัดมันจนลงไปนอน
ผมคงเตะเจาะขมับมันด้วยรองเท้าหัวเหล็ก
และติดคุกไปแล้ว

เลยรู้สึกว่า เหล้านี่ ทำให้สังคมน่ากลัว
ดีนะ ที่มันมาหาเรื่องผม ถ้ามันไปหาเรื่องผู้หญิงไม่มีทางสู้ละ

ถ้านับถือศาสนาพุทธ รู้เปล่า ว่า มิจฉาชีพ 5 ประการมีอะไรบ้าง

[chansaiw]

ต่างคนต่างมอง ไม่มีผิดมีถูก

จะว่าแอลกอฮอลไม่ดีเลยคงไม่ถูก  เพราะช่วยให้สนุกมากกว่าปกติ คลายกล้ามเนื้อได้ดีมากทีเดียว เวลาปวดเมื่อย

แต่คนเราดันใช้มันไม่เป็น

ส่วนด้านไม่ดีมันมีมากอยู่แล้วใครๆก็รู้

เพียงแต่รวมๆแล้วไม่ดีมากกว่า

การที่เค้าขายหุ้นให้เรา เหมือนกับเราเอาทุนให้เค้าขายได้สะดวกมากขึ้น
แต่ถ้าไม่ขายคนไทยก็ขายต่างประเทศ

ใครก็รู้ว่าเอาหุ้นเข้าตลาด คงไม่ทำให้คนไม่กิน รู้สึกอยากกิน
แต่คงทำให้ขายได้ถูกมากขึ้น เพราะ economy of scale


แต่จะให้ทำไง มันผิดตั้งแต่แรก เพราะรัฐได้ประโยชน์กลับมาจากธุรกิจนี้มากเหลือเกิน

ไม่รู้ดิ

[plamuek76]

จริงๆน่าจะให้เข้าตลาดในไทยตั้งแต่แรก เสียดายเงินปันผล ค่าคอมและภาษี ที่คนสิงคโปร์ได้ไปครับ ดันไปติดtop 10ที่สิงคโปร์ซะด้วย

[s3410312]

แต่จะให้ทำไง มันผิดตั้งแต่แรก เพราะรัฐได้ประโยชน์กลับมาจากธุรกิจนี้มากเหลือเกิน

ไม่รู้ดิ

เห็นด้วยครับ

[yoyo]

ถ้ามีบริษัทขายมีดทำครัวเข้าตลาด แล้วเป็นบริษัทที่ดีมากๆ หนี้ไม่มีแนวดน้มการเติบโตสูงสุดๆ ราคาหุ้นไม่แพง pe ต่ำๆ ปันผลก็ดีจะซื้อมั๊ยครับ แล้วจะคัดค้านกันมั๊ยถ้าจะเข้าตลาด เบียร์มันมีทั้งด้านดีและด้านเสีย มีดเองก็คล้ายๆกันมีทั้งด้านดีด้านเสีย จะบอกว่าด้านดีมีเยอะเอาไว้ทำครัวเอาไว้ตัดนู้นนี่ แต่ผมเองก็รู้สึกว่ามีดนี่ด้านร้ายก็ไม่น้อยเหมือนกัน ไม่เคยเห็นสถิติยืนยันนะครับ แต่ผมเชื่อว่าคดีทำร้ายร่างกาย หรือคดีฆาตกรรมในไทยนี้มีดน่าจะอยู่ไม่อันดับ 1 ก็ 2

สุดท้ายแล้วจะซื้อไม่ซื้ออยู่ที่ความสบายใจและความเชื่อของแต่ละคน เพราะขนาดศีล 5 คนเรายังปฏิบัติไม่เท่ากันเลย ตัวผมเองสุราก็มีดื่มบ้าง ฆ่าสัตว์นี่ผมก็ทั้งทางตรงทางอ้อม ตบยุง กันหมูปิ้ง พูดปดมีบ้างไม่เยอะ ส่วนใหญ่จะเป็น white lie มากกว่า จะมีลักทรัพย์กับ ประพฤติผิดในกาม 2 อย่างนี้แหละที่เคร่งครัดที่สุด เพื่อนๆผมบางคนยุงมันก็ไม่ตบ ถ้ามันมากัดก็อาศัยเป่าๆเอา ผมยังแซวเดี๋ยวมันได้กลิ่นปากมันก็ตายอยู่ดี แถมตายอย่างทรมานซะด้วย .... ผมบาปรึเปล่าเนี่ย

[nz]

ขออนุญาตออกเสียงคัดค้านอีกคนครับ

ไม่ชอบสินค้าบาป จึง ไม่อยากเป็นผู้ให้ทุน และไม่อยากเห็นการระดมทุนเพื่อผลิตสินค้าแบบนี้ออกมามากๆ คนเราเวลา เมาขาดสติ นี่ก่อปัญหาได้เยอะ

ให้เป็นสินค้าของต่างชาติน่ะดีแล้ว จะได้มีราคาแพงๆ คนจะได้ดื่มได้ลำบากมากขึ้น

ผมชอบถือหุ้นแบบ SE-ED มากกว่าน่ะครับ สินค้ามีประโยชน์ต่อผู้บริโภค และช่วยให้ประเทศชาติเจริญ

[kimkrub1]

ข้อดีตลาดหุ้น : ระดมทุนขยายธุรกิจ

ข้อเสียตลาดหุ้น : ...

[ลูกอิสาน]

เรื่องนี้พูดกันหลายครั้งแล้ว ก็มีกันหลายความเห็น
ผมเห็นด้วยกับคุณจันทร์เสี้ยวสรุปได้ตรงๆหลายมิติ

[yoko]

ชอบเบียร์ช้าง ดื่มทุกวัน อร่อยดี
กับแกล้มก็ไก่ย่างห้าดาวบ้าง ถั่วคั่วบ้าง
กินไป อ่านหนังสือไป สบายดี
มีหุ้นเบียร์ช้างเข้าตลาดก็คงต้องรีบจอง
อยากเป็นเจ้าของเบียร์เหรียญทองระดับโลก
และส่งออกไปขายทั่วโลก
ดังระเบิด

[SunShine@Night]

เป็นหุ้นอีกตัวหนึ่งที่ผมจะไม่ซื้อครับ

กำไรมากทำไร แต่ถือแล้วไม่สบายใจ ไม่เอาดีกว่า

[Dr.T]

งั้นก็ควรจะ delist CPF, GFPT ด้วยครับ ถ้ายึดกฏศีลห้า
SPORT นี่ก็อีกอัน พนันบอล เซ็กซ์ ฯลฯ

[Onokung]

ถ้า ไทยเบฟ  ไม่เข้าตลาดแล้ว ประเทศไทยจะเป็นประเทศที่ No Alcohol ??

ผมว่า สับสนอะไรกันรึปล่าวครับเนี่ย ??

อ่านแล้วเหมือนจะคนละเรื่องกัน

ผมเคยอ่าน ของพี่อะไรน้า ที่เขียนเอาไว้ว่า ควรจะแยกความคิด
ในตลาด + นักลงทุน = คิดแบบนักลงทุน
เพราะว่าไม่มีใครบอกใครให้ นักลงทุนคนอื่นเป็นคนดี นับถือ ศีล ธรรม เพราะมันคนละเรื่องกัน  :roll:

[BOONPARUEY]

... "  อายตนะ "  ตรงกัน  จะดึงดูดกัน  ...

...  สิ่งที่เลว  จะดึงดูด  สิ่งที่เลว ...

...  สิ่งที่ดี  จะดึงดูด   สิ่งที่ดี  ...

                                             

[Ryuga]

อยากเห็น Q4 เร็วๆ คับ ขนาดเศรษฐกิจแบบนี้ ยอดขายพี่ท่านยังเพิ่มเลย จะกินเหล้ากินเบียร์ทำไมกันนักหนานะ

[ปรัชญา]

อยากเห็น Q4 เร็วๆ คับ ขนาดเศรษฐกิจแบบนี้ ยอดขายพี่ท่านยังเพิ่มเลย จะกินเหล้ากินเบียร์ทำไมกันนักหนานะ

คนรวยเหล้านอก  จิบวาย

กรรมกรก่อสร้าง  คนจน  ชวไร่  ชาวนา  ก็กินเบียร์ช้าง

ผมไม่กินแต่ผมไม่ต่อต้าน  ว่ากันไปเถอะครับ

[mamalover]

เห็นด้วยกัน พี่ yoyo แต่โดยส่วนตัวก็ไม่ดื่มแล้วนะ เลิกหมด ไวน์ กามิกาเซ่ ก็ไม่เอาแล้ว

แต่ไปนั่งกับเพื่อนที่กินได้ ไม่มีปัญหา ไม่เคยบอกเพื่อนให้เลิก แต่บอกว่า กินมากๆ สุขภาพไม่ดี จะกินก็ตามสบาย ปากท้องของใครก็ของคนนั้น เงินทองไม่ได้กระเป๋าเดียวกัน

สิทธิส่วนบุคคล

ใครจะเห็นด้วย ไม่เห็นด้วย ก็มีสิทธิ์ออกเสียง

แต่ถ้าเข้าตลาดหุ้น ก็ว่าจะต้องอุดหนุนกันบ้าง ไม่มากก็น้อย

[Wang yun fat]

ตกลง นาย เกษมสันต์ จะทำงานเพื่อประชาชนหรืออะไร
กันแน่ครับ ขอนอกเรื่องหน่อย  :shock:

[terati20]

อยากเห็น Q4 เร็วๆ คับ ขนาดเศรษฐกิจแบบนี้ ยอดขายพี่ท่านยังเพิ่มเลย จะกินเหล้ากินเบียร์ทำไมกันนักหนานะ

จน  ---->   เครียด--------> กินเหล้า....

ผมมองว่าถ้าทุกคน คิดว่าเหล้าเป็นสิ่งไม่ดี
ก็ไม่ควรจะมีเหล้าในประเทศไทย ห้ามกินกันในประเทศ
ผมเองไม่กินอยู่เเล้วไม่มีปัญหา.....


เเต่การที่ ไทยเบฟเข้าตลาดจะมีผล อะไรกับการดื่มเหล้าหรือเปล่า???  
เเล้วพวก เบียร์ ต่างชาติ ที่จดทะเบียนอยู่ต่างประเทศละ
เเล้วมาขายบ้านเรา ทำไมเราไม่ไปห้ามเขาจดทะเบียนบ้าง??

เรากำลังทำให้บริษัทไทย เสียเปรียบต่างชาติอยู่อะเปล่า?


เรื่องพวกอบายมุขนะ คงเถียงกันไม่จบ ทั้งหวย เหล้า พนันบอล casino อาบอบนวด...

   

[Dr.T]

คือถึงไม่มีไทยเบฟผลก็เห็นคนงานก่อสร้างมันเอาค่าแรงไปผลาญกับเหล้าขาวและเบียร์อยู่ดี

ยุบโรงงานยาสูบมันก็หายาเส้นสูบอยู่ดี

ยุบโรงเหล้ามันก็ต้มกินเองอยู่ดี

ยุบกองสลากมันก็เล่นหวยหุ้นอยู่ดี

มันแก้ไม่ได้ครับ มันอยู่ในสายเลือด

เอาตัวเลขผู้บริโภคแอลกอฮอล์มาดูสิครับ นับจากวันที่ไทยเบฟถูกปฏิเสธครั้งแรก กับวันนี้ มันลดลงไหม หรือการเพิ่มขึ้นมันชะลอตัวไหม

ถ้าไม่ ผมมองไม่เห็นเหตุผลใด ๆ ที่จะคัดค้านการนำไทยเบฟเข้าเทรด

ส่วนใครจะอยากถือหรือไม่มันก็แล้วแต่คน

[Ryuga]

จน  ---->   เครียด--------> กินเหล้า....

ผมมองว่าถ้าทุกคน คิดว่าเหล้าเป็นสิ่งไม่ดี
ก็ไม่ควรจะมีเหล้าในประเทศไทย ห้ามกินกันในประเทศ
ผมเองไม่กินอยู่เเล้วไม่มีปัญหา.....


เเต่การที่ ไทยเบฟเข้าตลาดจะมีผล อะไรกับการดื่มเหล้าหรือเปล่า???

[Dr.T]

ผมเสนออีกวงจรหนึ่ง

จน --> โง่ --> กินเหล้า --> จน --> โง่ --> กินเหล้า

[plamuek76]

เปิดโมเดล 'อินเตอร์เบฟ อเมริกา' Know Thailand Know Chang
วรรณา สุวรรณสังข์ ,สุรัชฎา สว่างเนตร
"สหรัฐอเมริกา" แหล่งที่มีร้านอาหารไทยเกือบ 4,000 ร้าน "มากที่สุด" ในโลกเป็นพื้นที่ทะเลเลือดของ "Thai Beer" เมื่อไทยเบฟพกศักยภาพของเงินทุน มี "เอฟเวอร์ตัน" หนุนหลังแบรนด์ และมีสินค้าครบสูตรทั้งเหล้าและเบียร์ เดินเข้าหาเจ้าของร้านอาหารไทย ตามฝันให้เบียร์ช้าง "แทนที่" เบียร์สิงห์


เจริญเคยกล่าวไว้ว่า เป้าหมายของไทยเบฟอยู่ที่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มชั้นนำระหว่างประเทศของชาวเอเชีย
----------------
ตอนนี้เบียร์ช้างวางขายแล้ว 20 รัฐทั่วอเมริกา คาดว่าจะเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตเร็วที่สุด ในบรรดาเบียร์นำเข้าจากเอเชียด้วยกันตลอด 5 ปีจากนี้"


จิ๊กซอว์ที่ต่อภาพเบียร์ช้างโลดแล่นในฐานะ Thai Beer ในตลาดต่างประเทศ เริ่มต้นจากการคิดการใหญ่ในประวัติศาสตร์แบรนด์ไทย

7 กรกฎาคม 2547 เจ้าพ่อน้ำเมาของไทยทุ่มเงินลงไปกับการเซ็นสัญญายึดพื้นที่หน้าอกเสื้อทีมฟุตบอลเอฟเวอร์ตันด้วยงบประมาณ 105 ล้านบาท

ตามมาด้วยต่อสัญญาครั้งที่ 2 ในปี 2549 และล่าสุดลงเงินไปอีกกว่า 100 ล้านบาท ต่อสัญญาต่อเนื่องไปอีก 3 ปีตั้งแต่ฤดูกาลแข่งขัน 2008-2010

เพราะเอฟเวอร์ตัน คือ เส้นทางลัดสร้างแบรนด์ให้ CHANG โกอินเตอร์ง่ายขึ้น

นับจากวันเซ็นสัญญาผลักดันแบรนด์ไทยผงาดในต่างประเทศ มาวันนี้ เข้าสู่ปีที่ 5 แล้วที่เบียร์ช้างอาศัยใบบุญจากเอฟเวอร์ตันเป็นทางลัดโกอินเตอร์

เพราะเบียร์ช้างในตลาดต่างประเทศที่จำหน่ายผ่านเอเย่นต์ทำผลงานไม่ดีนัก

สมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสบริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด บอกว่า แม้ไทยเบฟจะต้องจ่าย "แพงขึ้น" ในการเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของสโมสรฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน จากผลงานของทีมเอฟเวอร์ตันที่ดีขึ้น แต่เบียร์ช้างก็ได้ประโยชน์จากการสื่อสารแบรนด์ในช่วงเวลาการแข่งขันมากขึ้น

เพราะทุกโลโก้ของเอฟเวอร์ตันต้องมีแบรนด์ CHANG ติดไปด้วย

"ผลจากการเป็นสปอนเซอร์ทีมเอฟเวอร์ตันในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันเริ่มมีบริษัทนำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากหลายประเทศออเดอร์ให้เบียร์ช้างเข้าไปขาย ทั้งๆ ที่ยังไม่มีการเข้าไปทำตลาด เช่น ออสเตรเลีย"

โดยเบียร์ช้างได้รับความนิยมจากการที่ ทิม ฮาวเวิร์ด เป็นขวัญใจแฟนบอลที่นี่

อย่างไรก็ตามการจะทำให้แบรนด์ช้างแข็งแกร่ง ผู้บริโภคทั่วโลกได้ซึมซับและรับรู้แบรนด์นั้น ไทยเบฟอาจจะต้องต่อสัญญาไปอีก 2-3 ครั้งเพื่อให้ CHANG อยู่บนหน้าอกเสื้อเอฟเวอร์ตันอย่างต่ำ 10 ปี

"10 ปี ถือว่าเป็นเวลาที่เหมาะสมในการสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ เพราะมีตัวอย่างให้เห็นคือเบียร์คาร์ลสเบอร์กเป็นที่ยอมรับในตลาดโลกก็อยู่บนเสื้อทีมฟุตบอลลิเวอร์พูลมาไม่ต่ำกว่า 10 ปี"

เม็ดเงินอัดฉีดให้เอฟเวอร์ตันจากการต่อสัญญา 3 ครั้งรวมแล้วกว่า 560 ล้านบาทและหากต้องต่อสัญญาให้ครบ 10 ปี คาดว่าไทยเบฟต้องควักจ่ายรวมแล้วไม่น่าจะต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท

ในขณะที่เอฟเวอร์ตันทำหน้าที่ส่งแบรนด์ CHANG ให้ผู้บริโภคทั่วโลกรับรู้ว่ายังมีเบียร์ของไทยอีกแบรนด์ที่พร้อมจะส่งขายทั่วโลก ในด้านการตลาดไทยเบฟก็วางเครือข่ายรุกตลาดต่างประเทศใหม่ ด้วยการแตก บริษัทอินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ โฮลดิ้งส์ จำกัด หรือ อินเตอร์เบฟ

พร้อมตั้ง "แบร์รี่ แจ๊คสัน" ผู้เชี่ยวชาญในวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กว่า 20 ปี ขึ้นเป็นกรรมการผู้จัดการใหญ่ ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2548 โดยมีเจริญ สิริวัฒนภักดี เป็นประธานบริษัทอินเตอร์เบฟ

เจริญเคยกล่าวไว้ว่า อินเตอร์เบฟตั้งขึ้นเพื่อส่งเสริมการส่งออกและพัฒนาธุรกิจระหว่างประเทศ ให้กับบริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเบียร์ช้าง สุราแม่โขง และสุราแสงโสม

โดยเป้าหมายของไทยเบฟ อยู่ที่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มชั้นนำระหว่างประเทศของชาวเอเชีย

การทำงานของอินเตอร์เบฟนั้น เริ่มจากการยกเลิกระบบเอเย่นต์เดิม แล้วให้อินเตอร์เบฟรับหน้าที่แทน ทั้งการคัดเลือกตัวแทนจำหน่าย รวมทั้งมองหาช่องทางขายในประเทศนั้นๆ

โครงสร้างล่าสุดของอินเตอร์เบฟ ให้น้ำหนัก 3 โซนหลัก ประกอบด้วย อเมริกา ซึ่งมีนิวยอร์กเป็นศูนย์กลาง ยุโรปมีอังกฤษเป็นศูนย์กลาง และเอเชียให้ฮ่องกงเป็นศูนย์กลาง

"เรายอมรับว่าตลาดต่างประเทศ เบียร์สิงห์มาก่อนเบียร์ช้าง และครอบครองพื้นที่ขายโดยเฉพาะในร้านอาหารไทยอยู่แล้ว แต่ในแง่ของการตลาด เบียร์ช้างยังมีโอกาสเข้าไปทุกประเทศ ทุกพื้นที่ เพราะการเป็นตัวเลือกที่สองอยู่ที่ใครจะนำเสนอความประทับใจให้เจ้าของเดิมได้มากกว่ากัน"

ตลาดอเมริกา หนึ่งในยุทธศาสตร์หลักของเบียร์ช้างนั้น ไทยเบฟเคยเข้าไปทำตลาดผ่านระบบเอเย่นต์ แต่มีปัญหาจนต้องหยุดชั่วคราว

และกลับมาบุกจริงเมื่อปี 2007 ที่ผ่านมา

การทำงานของอินเตอร์เบฟ นิวยอร์ก มีบริษัท International Beverage Holding (IBH) ซึ่งเป็นบริษัทลูกของอินเตอร์เบฟ และมี "จอห์น เจ เลนนอน" ผู้มีประสบการณ์การตลาดและอุตสาหกรรมด้านเบียร์ในสหรัฐอเมริกามายาวนานถึง 22 ปี นั่งเป็นประธาน ขณะที่จุลาทิพย์ นิธิพน รับตำแหน่งรองประธานฝ่ายการเงินและการจัดการ

IBH ได้ตั้งบริษัทแมนฮัตตัน เบียร์ ดิสทริบิวเตอร์ (Manhattan Beer Distributor) หรือเอ็มบีดี เอเย่นต์เบียร์รายใหญ่ในนิวยอร์ก รับหน้าที่เป็นตัวแทนจำหน่ายในอเมริกา

จอห์น เจ เลนนอน ประธานบริษัทอินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ โฮลดิ้งส์ กล่าวว่าปัจจัยสำคัญที่ทำให้ IBH ตัดสินใจเลือก MBD ให้เป็นผู้จัดจำหน่ายในอเมริกา เพราะเอ็มบีดี เป็นหนึ่งในผู้จัดจำหน่ายเบียร์อันดับต้นๆ ที่มีเครือข่ายครอบคลุมทุกพื้นที่ในนิวยอร์ก

"ประสบการณ์ที่น่าสนใจของเอ็มบีดีอยู่ที่ความสำเร็จในการผลักดันแบรนด์ต่างๆ ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภค เช่น Coors Corona และ San Adams ดังนั้นบริษัทก็คาดหวังว่าเอ็มบีดีจะช่วยสร้างแบรนด์เบียร์ช้างจากสินค้าใหม่ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทุกครอบครัวคุ้นเคยได้"

พร้อมกันนี้ ทางเอ็มบีดียังได้ว่าจ้าง เดชา เหลา รับตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายขายประจำเมืองนิวยอร์ก (New York District Sales Manager) ซึ่งเดชาเคยเป็นเจ้าของร้านอาหารไทยหลายแห่งในนิวยอร์กมาก่อน และมีความสัมพันธ์อันดีกับชุมชนชาวไทยที่นั่น จนหลายคนเรียกชื่อเขาติดปากในนาม "มิสเตอร์ช้าง"

จอห์นบอกอีกว่า เบียร์ช้างในตลาดสหรัฐอเมริกาจะเป็นส่วนหนึ่งของตลาดเบียร์นำเข้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 12% ของปริมาณเบียร์ทั้งหมดที่ขายในอเมริกา

และในตลาดเบียร์นำเข้าดังกล่าว เบียร์ที่นำเข้ามาจากประเทศเอเชียยังมีสัดส่วนที่น้อยมาก แต่ถ้าเทียบอัตราการเติบโตแล้วเบียร์จากเอเชียโตเร็วกว่าเบียร์นำเข้าจากแหล่งอื่นและสูงกว่าการเติบโตของภาพรวมอุตสาหกรรมเบียร์ในอเมริกาด้วยเช่นกัน

"เราปลื้มมากที่เบียร์ช้างได้รับการตอบรับที่ดี มียอดสั่งสินค้าเพิ่มเป็นจำนวนมากจากผู้จัดจำหน่ายหลักของเรา และกำลังไปได้สวยในร้านอาหารไทย และร้านอาหารเอเชียอีกนับพันแห่ง

ตอนนี้เบียร์ช้างวางขายแล้ว 20 รัฐทั่วอเมริกา คาดว่าเบียร์ช้างจะได้รับความนิยมต่อเนื่อง และเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในบรรดาเบียร์นำเข้าจากเอเชียด้วยกันตลอด 5 ปีถัดจากนี้"

จอห์นบอกถึงแผนการต่อไปของ IBH ว่า นอกเหนือจากการเร่งมือขยายตลาดให้เบียร์ช้างแล้ว ในเดือนเมษายน 2551 นี้จะนำสุราในแบรนด์ "แม่โขง" มาจัดจำหน่ายเพิ่มเติม โดยเริ่มต้นที่เมืองนิวยอร์กเป็นแห่งแรกเช่นกัน

คาดว่าน่าจะได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคเช่นเดียวกับเบียร์ช้าง

นอกจากร้านอาหารไทยแล้ว เบียร์ช้างยังได้เข้าไปในผับ บาร์ โดยเริ่มจาก ไอริชบาร์ กลางกรุงนิวยอร์ก ที่เปิดตัวไปด้วยธีมเอฟเวอร์ตัน และ MBD ก็กำลังเร่งมือบุกไปยังร้านอาหารชาติอื่นๆ และผับ บาร์ ทั่วทุกแห่งในอเมริกา

นอกจากจะได้เอเย่นต์ที่มีประสบการณ์ในตลาดเบียร์อเมริกามีเอฟเวอร์ตันเป็นพลังหนุนแบรนด์ รวมทั้งรางวัลเบียร์เหรียญทองในการประกวดออสเตรเลียเบียร์ในปี 1998 แล้ว เมื่อเดือนตุลาคม 2007 เบียร์ช้างยังได้รับรางวัลชนะเลิศจากการโหวตของนักดื่มเบียร์ ในการประกวดการแข่งขันเทศกาลเบียร์ ที่เมืองเคปคอด มลรัฐเมสซาชูเซตส์

ช่วยสร้างชื่อ ปูทางความนิยมในตลาดอเมริกายิ่งขึ้น

"ยุทธนา ลิ้มเลิศวาที" เจ้าของร้านอาหารไทยในกลุ่ม Spice Group ซึ่งมีกว่า 20 สาขาในนิวยอร์กเสริมว่า ในอดีตร้านอาหารไทยมีตัวเลือกเบียร์ไทยเพียงยี่ห้อเดียว คือ สิงห์ แต่ปัจจุบันมีเบียร์ช้างเข้ามาเป็นทางเลือกอีกแบรนด์

อย่างไรก็ตามเมื่อมีเบียร์ 2 แบรนด์เข้ามาแย่งพื้นที่ร้านอาหารไทย การแข่งขันในรูปแบบลด แลก แจก แถม รวมทั้งการขายเหล้าพ่วงเบียร์นั้น กฎหมายอเมริกาค่อนข้างเข้มงวด และทำได้ยากกว่าเมืองไทย เช่น ร้านที่จำหน่ายเหล้าได้ต้องมีใบอนุญาตขายเหล้า และหากจะขายเบียร์ต้องมีใบอนุญาตขายเบียร์

ดังนั้นรูปแบบที่เบียร์ช้างสนับสนุนร้านอาหารไทยจึงเป็นการเรื่องของการนำวัฒนธรรมประเพณี หรือคอนเสิร์ต ตามสโลแกน Know Thailand Know Chang

"อย่างวันวาเลนไทน์ 14 กุมภาพันธ์ ที่จะถึงนี้ เบียร์ช้างจะเข้าไปสนับสนุนกิจกรรมในร้านอาหารไทยที่ชื่อ ไฮไลน์ ในย่านเชลซี กลางแมนฮัตตันของนิวยอร์ก"

หันมาดูตลาดยุโรป โดยเฉพาะอังกฤษ รากฐานที่ไทยเบฟทุ่มทุนสร้างกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมฟุตบอลสโมสรเอฟเวอร์ตัน เริ่มส่งผลตอบรับที่ดี โดยเฉพาะยอดขายเบียร์ในสนามกูดิสัน ปาร์ก ของเอฟเวอร์ตัน และผับบางแห่งในอังกฤษ ได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟนบอลที่ชื่นชอบดื่มเบียร์

ล่าสุดเบียร์ช้างได้เข้าห้าง มีวางจำหน่ายในเทสโก้ โลตัส อังกฤษหลายสาขา รวมทั้งมีความพยายามสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับเจ้าของร้านอาหารไทยจนสามารถทะลวงเข้าไปแย่งพื้นที่เดิมของเบียร์สิงห์ได้

ตำหนักไทย (Tamnag Thai) ร้านอาหารไทยชื่อดังในย่านคริสตัล พาเลซ ประเทศอังกฤษ เป็นตัวอย่างหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงจากสิงห์เป็นช้าง

เจ้าของร้านตำหนักไทยเล่าให้ฟังว่า ร้านอาหารไทย คือ โอกาสสำคัญของเบียร์ไทย เพราะไม่เพียงคนไทยไกลบ้านที่เป็นลูกค้าเท่านั้น แต่ลูกค้าต่างชาติที่ชื่นชอบอาหารไทย ต่างนิยมดื่มเบียร์ไทยเช่นกัน และสำหรับเจ้าของเบียร์ไทยแล้ว การเข้าร้านอาหารไทยมีค่าใช้จ่ายถูกกว่าช่องทางขายอื่น โดยเฉพาะโมเดิร์นเทรนด์ ที่ต้องจ่ายค่าพื้นที่ มีงบโปรโมทสินค้าที่ค่อนข้างสูงอีกต่างหาก

ร้านอาหารไทยในอังกฤษส่วนใหญ่ถูกจับจองด้วย เบียร์สิงห์ ที่เข้าไปเป็นผู้เล่นรายแรกมานาน อย่างไรก็ตามพื้นที่ขายในร้านอาหารไทยเริ่มมีทางเลือกมากขึ้น จากการตลาดเชิงรุกของอินเตอร์เบฟที่พยายามสร้างสายสัมพันธ์ที่ดีกับเจ้าของร้าน และทำตลาดจริงจังในประเทศอังกฤษเมื่อไม่นานมานี้

เบียร์สิงห์ที่เคยเป็นเจ้าของพื้นที่ขายเพียงยี่ห้อเดียวในร้าน Tamnag Thai จึงถูกเปลี่ยนมาเป็นเบียร์ช้าง

เหตุที่เปลี่ยนมาขายเบียร์ช้างแทนเพราะว่าความสัมพันธ์ระหว่างร้านกับตัวแทนจำหน่ายของเบียร์สิงห์ไม่ราบรื่นเท่าที่ควร

เมื่อเรามีทางเลือกใหม่จากการที่ทีมงานเบียร์ช้างเข้ามาขอให้ช่วยขยายตลาด จึงตัดสินใจขายเบียร์ช้างแทน

เขาบอกอีกว่า จากประสบการณ์ทำธุรกิจร้านอาหารในประเทศอังกฤษมาตั้งแต่ปี 2531 พบว่า "ลูกค้าต่างชาติไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์"

สิ่งที่สำคัญที่สุด คือ ในร้านมีเบียร์ไทยยี่ห้อไหนก็ได้เสนอให้เขาดื่มต่างหาก

ดังนั้นแม้ในตลาดต่างประเทศ เบียร์สิงห์จะมาก่อนเบียร์ช้าง และครอบครองพื้นที่ขายโดยเฉพาะในร้านอาหารไทยอยู่แล้ว แต่ในแง่การตลาดและกลยุทธ์สร้างความประทับใจให้เจ้าของร้าน

ทำให้เบียร์ช้างมีโอกาสเข้าไปทุกประเทศ ทุกพื้นที่ !

จาก bizweekครับ

ขวัญใจชาวออสเตรเลียนี่มัน ทิม เคฮิลไม่ใช่หรอ :lol:

[NeoRicherz]

...

เอ...อืมมม...จุดประสงค์หลักของทุกบริษัทที่เข้ามาจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์มันเพื่ออะไรกันหนอ....

...ฤาจะเป็นเพียงเพื่อการกุศล...มิหวังผล...

...เรียนท่านผู้ถือหุ้น...ปีนี้เราจะลดยอดขายลง...ไม่ขยายกิจการ....Imp/p?

...ถ้าไม่ใช่ล่ะ...งั้นก้อตรงข้ามอ่ะดิ....

...ระดมๆๆๆ...ขยายๆๆ...ทำยอดๆๆ...สร้างภาพๆๆ..เอ..บางอย่างก็ไม่ได้สร้างนะ..ก้อบริจาคจริงๆนิ...แต่คิดให้ดีมันต่างกับ case ของ robin hood นะ..

...output..?!

ดั่งเคยมี Vision & Mission ของลูกอมบ้างประเภทเคยกล่าวไว้ว่า...
...ความสำเร็จของเรา...คือทำอย่างไรก็ได้ให้ผลิตภัณฑ์ของเรา...ไปอยู่ในกระเป๋าของทุกๆคน..

ฉันใดฉันนั้น....

บางครั้งมองกันเพียงบาง section เกินไป...เล่นหุ้นอยู่กับเงิน..รายได้..finance, economic....

...แต่การดำเนินชีวิตกว่าจะถึงวาระสุดท้าย...มันประกอบด้วยด้านอีกมากมาย...

..แต่ละด้านแต่ละมุมเชื่อมโยง...โยงใย..dependency ต่อกัน...ขยับเส้นนึงมีผลกับอีกหลายเส้น...

...สุดท้ายก็...รู้ตัวเมื่อสาย...
..

..
....มันไม่ใช่อ่ะกิ๊ฟ...ไร้สาระ...

[Ryuga]

งบออกตั้งแต่วันพุธแต่เพิ่งหยิบมาดู ยอดขาย Q4 แกเพิ่มจริงๆ ด้วย +2.2%
กำไรเฉพาะ Q4 +19.2% ดันให้กำไรทั้งปี +3.26%

เศรษฐกิจแบบนี้ยังโตได้  หรือเพราะเขารู้ว่าก๊วนเศรษฐีกำลังนัดจิบเบียร์กัน  :la: